Die KI-Brille von Meta für 299 US-Dollar möchte, dass Sie sie wie eine Sonnenbrille kaufen
Was Meta wirklich umzugestalten versucht, sind nicht nur Datenbrillen. Es handelt sich um eine Sonnenbrille.
Am 23. Juni stellte Meta drei vor Smart-Brille unter seiner eigenen Marke: Adventurer, Fury und Starfire, eine Zusammenarbeit mit Kylie Jenner.
Die ersten beiden Modelle kosten 299 US-Dollar. Die Starfire-Edition kostet 399 US-Dollar.
Das ist günstiger als die zweite Generation Ray-Ban Meta-Brilleund deutlich niedriger als die Ray-Ban Meta Optics Anfang dieses Jahres veröffentlicht. Noch wichtiger ist, dass Meta Datenbrillen zum ersten Mal direkt unter seinem eigenen Namen verkauft, anstatt sich auf die Markennamen Ray-Ban oder Oakley zu verlassen.
Hier ist also die eigentliche Frage: Könnte eine Meta-KI-Brille für 299 US-Dollar die erste KI-Brille eines jungen Verbrauchers werden?
Günstiger und einfacher zu verwenden
Die drei neuen Meta AI-Brillen werden weiterhin mit EssilorLuxottica entwickelt, dem Brillengiganten hinter Ray-Ban und Oakley. Aber dieses Mal scheint Meta zu glauben, dass die eigene Marke attraktiver sein könnte als die Verwendung eines der unteren Brillenlabels von EssilorLuxottica.
Berichten zufolge debütieren die neuen Modelle mit Muse Spark, Metas neuestem multimodalen KI-Modell aus seinem Superintelligenzlabor. Es wird erwartet, dass auch ältere Ray-Ban Meta- und Oakley Meta-Brillen das Modell über zukünftige OTA-Updates erhalten.
Mit anderen Worten: Diese günstigeren Brillen der Marke Meta erhalten möglicherweise zuerst die neuesten KI-Funktionen.
Auch die Hardware ist konkurrenzfähig: eine 12-MP-Kamera, 3K-Videoaufzeichnung, ein Sechs-Mikrofon-Array, mehr als acht Stunden Akkulaufzeit und ein Ladeetui, das bis zu 40 zusätzliche Stunden bieten kann. Die faltbare Hülle ist außerdem so konzipiert, dass sie leichter in eine Tasche passt.
Eine neue Funktion namens „Dynamic Photo“ kann mehrere Bilder aufnehmen, wenn der Benutzer den Auslöser drückt, und dann die beste Aufnahme empfehlen.
Mit dem neueren multimodalen Modell von Meta wird erwartet, dass die Brille auch die Turn-by-Turn-Sprachnavigation zum Gehen unterstützt. Für eine Brille ohne Display ist dies eine praktische Designlösung: Der Nutzer muss nicht auf einen Bildschirm schauen und erhält dennoch eine Schritt-für-Schritt-Navigation.
Berichten zufolge ist auch eine Echtzeitübersetzung für 20 Sprachen geplant, darunter Japanisch, Koreanisch und Mandarin. Nach ersten praktischen Rückmeldungen, die von The Verge zitiert wurden, scheint die Mandarin-Übersetzung einigermaßen gut zu funktionieren.
Die drei Modelle decken zudem unterschiedliche Stilrichtungen ab. Adventurer verwendet einen klassischen quadratischen Rahmen. Fury hat einen mutigeren, robusteren Look. Starfire, die Kylie-Jenner-Edition, verwendet einen schlanken ovalen Rahmen mit einem kleinen Schmuckdetail auf der Linse und Nasenpads aus Metall, die dafür sorgen, dass sich kein Make-up ansammelt.
Meta bietet außerdem mehrere Farb- und Linsenkombinationen an, darunter transparente, polarisierte und Übergangslinsen.
Bemerkenswert sind einige Brillendetails. Die Nasenpads unterstützen drei Breiteneinstellungen. Die Bügelenden verfügen über einen Metallkern, der nach innen oder außen verstellt werden kann, um sich besser an unterschiedliche Gesichtsformen anzupassen. Die Scharniere sind so konzipiert, dass sie sich für Benutzer mit größeren Köpfen weiter öffnen lassen. Auch Korrekturgläser werden unterstützt.
Das sind keine Kleinigkeiten. Sie spiegeln die jahrzehntelange Erfahrung von EssilorLuxottica in der Brillenherstellung wider. Meta baut nicht nur ein KI-Gerät; Es stützt sich auf eine der weltweit stärksten Lieferketten und Einzelhandelsnetzwerke für Brillen.
Im Vergleich zu früheren Meta-Co-Branding-Brillen sind die neuen Meta-Branding-Modelle günstiger, flexibler und einfacher zu verstehen.
Was Meta wirklich verändert, sind Sonnenbrillen
Fühlt sich das gegenüber früheren Käufern unfair an?
Nicht unbedingt. Viele Leute, die mehr für Ray-Ban Meta- oder Oakley Meta-Brillen bezahlten, kauften auch diese Marken. Und viele der neuen KI-Funktionen sollten durch Software-Updates auch bei älteren Modellen verfügbar sein.
Der größere Punkt ist dieser: In den letzten Jahren hat Meta mit seiner Smart-Brillen-Strategie versucht, ein Kernproblem zu lösen.
Wie bringt man Menschen dazu, ein elektronisches Gerät im Gesicht zu tragen?
Die Ray-Ban-Partnerschaft löste das Problem „Datenbrillen sehen unangenehm aus“ durch die Verwendung eines klassischen Rahmendesigns. Die Partnerschaft mit Oakley gab dem Produkt eine Existenzberechtigung für den Sport-Lifestyle.
Die Logik war einfach: Verwenden Sie zuerst eine vertrauenswürdige Mode- oder Lifestyle-Marke und lassen Sie die Benutzer die Informationen später akzeptieren.
Diese Strategie hat funktioniert. Laut Meta haben sich die Verkäufe von Smart-Brillen im vergangenen Jahr verdreifacht, und der Gesamtumsatz soll Berichten zufolge 9 Millionen Paare erreicht haben.
Doch 9 Millionen Datenbrillen sind im Vergleich zum Smartphone-Markt immer noch klein. Die weltweiten Smartphone-Lieferungen übersteigen 1 Milliarde Einheiten pro Jahr. Die Zahl der Menschen, die bereit sind, 400 oder 500 US-Dollar für Datenbrillen von Ray-Ban oder Oakley auszugeben, ist immer noch begrenzt.
Premium-Brillen-Branding kann eine Frage beantworten: Werden einige Leute diese kaufen?
Eine andere Frage wird dadurch nicht vollständig beantwortet: Können sich die meisten Menschen es leisten?
Hier wird der Preis von Meta von 299 US-Dollar wichtig. Dadurch kommen AI-Brillen viel näher an die Preisspanne normaler Markensonnenbrillen heran.
Denken Sie an das letzte Mal, als Sie eine Sonnenbrille gekauft haben. Ein anständiges Paar von Ray-Ban oder Oakley kann leicht 150 bis 300 US-Dollar kosten. Sonnenbrillen sind nicht billig und auch keine Alltagsgeräte. Sie würden sie wahrscheinlich nicht in einer Bürobesprechung tragen.
Aber die meisten Menschen besitzen immer noch mindestens ein Paar. Wenn der richtige Moment gekommen ist, sind sie bereit, draußen eine Sonnenbrille zu tragen.
Wenn also eine 299-Dollar-Sonnenbrille auch Fotos aufnehmen, Musik abspielen, KI unterstützen und Übersetzung oder Navigation bieten kann, ändert sich die Wertgleichung.
Hier gibt es eine subtile psychologische Verschiebung.
Wenn jemand mehr Geld für eine Ray-Ban-Meta-Brille ausgibt, denkt er vielleicht immer noch: Ich habe ein Smart-Gerät gekauft. Natürlich werden sie es nach technischen Maßstäben beurteilen. Ist die KI intelligent genug? Ist die Kamera klar genug? Ist die Batterie lang genug?
Aber wenn jemand ungefähr den Preis einer guten Sonnenbrille ausgibt, fühlen sich die intelligenten Funktionen wie ein Mehrwert an.
Dieser Mehrwert könnte das sein, was Meta wirklich verkauft.
In diesem Preissegment zielt Meta nicht nur auf die Kategorie der Datenbrillen ab. Es zielt auf die viel größere Kategorie der Sonnenbrillen ab.
Viele Menschen tragen bereits Sonnenbrillen, die Hunderte von Dollar kosten. Möglicherweise liegt ihnen KI nicht besonders am Herzen. Sie legen Wert darauf, dass die Brille gut aussieht, sich leicht anfühlt und einen angemessenen Preis hat.
Wenn eine Smart-Brille in dieser Hinsicht mit einer normalen Sonnenbrille mithalten kann und gleichzeitig zusätzliche Funktionen bietet, wird die Wahl viel einfacher.
Meta ist nicht das einzige Unternehmen, das diese Chance sieht.
Xreal hat kürzlich xbx auf den Markt gebracht, eine Untermarke, die sich an jüngere Verbraucher richtet. Sein erstes Produkt, die xbx a01-Serie, startet bei 299 USD.
Das Produkt ist interessant, weil es auch die Form einer Sonnenbrille hat.
Der vordere Rahmen kann entfernt und zwischen verschiedenen Stilen ausgetauscht werden, darunter klassische, sportliche und dunkle Gläser. Xreal hat sogar 3D-Druckparameter geöffnet, sodass Benutzer ihre eigenen Frontrahmen entwerfen können.
Die Standardversion wiegt 62 Gramm, ohne Frontrahmen sind es nur 56 Gramm.
Es bietet auch ein grundlegendes AR-Anzeigeerlebnis mit einem integrierten Bildschirm, der angeblich eine Spitzenhelligkeit von 1.600 Nits erreicht, eine Bildwiederholfrequenz von 120 Hz und HDR10 unterstützt. Da Sonnenbrillen von Natur aus Licht blockieren, kann der Formfaktor das Anzeigeerlebnis tatsächlich verbessern.
Die Strategie von Xreal ist klar: Design, Leichtigkeit und Jugendattraktivität stehen an erster Stelle. An zweiter Stelle steht die Anzeigefunktion.
Wenn Sie es hauptsächlich für die AR-Anzeige kaufen, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass es nicht ausreicht. Wenn Sie sie jedoch als gut aussehende Sonnenbrille kaufen, wird das Display zu einem angenehmen Bonus.
Die 299 US-Dollar teure KI-Brille von Meta und die xbx01 von Xreal nutzen sehr unterschiedliche Technologien. Einer konzentriert sich auf KI. Der andere konzentriert sich auf AR.
Ihr Marktansatz ist jedoch überraschend ähnlich: Eine bessere Sonnenbrille herstellen und dann intelligente Funktionen in Mehrwert umwandeln.
Mark Zuckerberg hat einmal vorausgesagt, dass es in ein paar Jahren kaum vorstellbar sein wird, dass die meisten Brillen keine KI-Brillen sind. Viel weiter erklärte er damals nicht.
Diese neue Meta-KI-Brille könnte seine Antwort sein.
Eine intelligente Brille ist möglicherweise kein Ersatz für eine Brille.
Sie können einfach zu Gläsern werden.