Apple auf Platz 2, Xiaomi auf Platz 3 bei den Smartphone-Verkäufen im dritten Quartal 2024 – wer liegt an der Spitze?
Mitte Oktober ist das dritte Quartal dieses Jahres zu Ende und die Marktforschungsberichte trudeln ein. Eine aktuelle Analyse von Counterpoint Research hat die Verkaufsdynamik des globalen Smartphone-Marktes für das dritte Quartal 2024 hervorgehoben.
Den Informationen in diesem Bericht zufolge stiegen die weltweiten Smartphone-Verkäufe im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 2 %. Dies war das erste Wachstum im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr seit dem dritten Quartal 2018. Dies ist das vierte Wachstumsquartal in Folge auf dem globalen Smartphone-Markt, was darauf hindeutet, dass sich der Markt erholt.
Obwohl sich das Wachstum im Vergleich zu den Vorquartalen verlangsamt hat, bleibt der Markt im Jahr 2024 stabil, da das Verbrauchervertrauen und die makroökonomischen Faktoren weiterhin besser sind als im letzten Jahr.
Früheren Berichten zufolge hat der globale Smartphone-Markt seit dem vierten Quartal 2023 begonnen, sich zu erholen. Vor diesem Hintergrund wird der globale Smartphone-Markt in diesem Jahr weiterhin positiv wachsen und sich von der Talsohle erholen.
Bezogen auf die spezifische Marktleistung ist Samsung mit einem Marktanteil von 19 % führend auf dem globalen Smartphone-Markt und liegt damit nahe an seinem Marktanteil im gleichen Zeitraum der letzten Jahre.
Dies war auf die anhaltende Nachfrage nach Geräten der A-Serie der Mittelklasse und die guten Verkäufe der leistungsstärkeren Flaggschiffmodelle der S24-Serie zurückzuführen. Allerdings schnitten die Geräte der faltbaren Bildschirmserie, in die Samsung große Hoffnungen gesetzt hatte, nur mittelmäßig ab und brachten nicht den erhofften Verkaufsboom.
Apple belegte mit einem Marktanteil von 16 % und einem Umsatzwachstum von 1 % den zweiten Platz. Angetrieben durch die Veröffentlichung des iPhone 16 wurde es im September zur weltweit meistverkauften Marke.
Mit einem Marktanteil von 14 % behauptet Xiaomi seine Position unter den ersten drei. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 8 % und das Unternehmen erzielte im vierten Quartal in Folge ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Im August belegte es zudem kurzzeitig den zweiten Platz.
OPPO belegte mit einem Marktanteil von 9 % den vierten Platz und erzielte den besten Umsatz seit dem dritten Quartal 2023.
Vivo gehörte mit einem Marktanteil von 9 % und einem Wachstum von 10 % gegenüber dem Vorjahr zu den Top 5. Seine Leistung war besser als die seiner Mitbewerber, mit dem schnellsten Wachstum im Jahresvergleich im dritten Quartal.
Neben den unterschiedlichen Entwicklungen verschiedener Mobiltelefonmarken hat auch der gesamte Smartphone-Markt neue Veränderungen erfahren. Im Vergleich zur Vergangenheit wird der aktuelle Smartphone-Benutzeraustauschzyklus immer länger. Aufgrund der längeren Haltedauer und der immer reiferen Verbraucherbasis verlangsamt sich das Wachstum der Smartphone-Verkäufe.
Gleichzeitig steigen jedoch aufgrund der Entwicklung neuer Technologien wie KI die Preise für Smartphones und immer mehr Nutzer sind bereit, mehr für den Kauf von Mobiltelefonen auszugeben, was zu einer Wertsteigerung der Branche geführt hat. Den Angaben in diesem Bericht zufolge wird ein Viertel der Verbraucher, die im Jahr 2024 ein Smartphone kaufen, mehr als 600 US-Dollar ausgeben.
Ein ähnlicher Punkt wurde in einem anderen Bericht von Counterpoint Research angesprochen:
Smartphone-Produkte, die mit generativer KI ausgestattet sind, werden in diesem Jahr für zusätzliches Wachstum sorgen, und da Benutzer immer vertrauter mit generativen KI-Geräten werden, werden Smartphone-Hersteller zunehmend generative KI-Funktionen einführen. Der Anteil der Smartphones, die mit generativen KI-Funktionen ausgestattet sind, wird Prognosen zufolge von unter 20 % im Jahr 2024 auf über 50 % im Jahr 2028 steigen.
Insgesamt erholt sich der Smartphone-Markt nach einem Tiefpunkt, und High-End-Smartphone-Produkte werden mehr Aufmerksamkeit bei den Nutzern gewinnen und die Nutzerabdeckung weiter ausbauen. Dies sind auch gute Nachrichten für verschiedene Smartphone-Marken, die weiterhin Einfluss auf den High-End-Markt haben.