Chinas Online-Laptop-Verkäufe sinken im ersten Quartal 2026, aber das Premium-Segment und Apple trotzen dem Trend
Laut einem neuen Bericht des Marktforschungsunternehmens LOTUS Technology erlebte Chinas Online-Omnichannel-Laptop-Markt im ersten Quartal 2026 einen deutlichen Rückgang. Das Verkaufsvolumen sank auf 2,3 Millionen Einheiten, was einem starken Rückgang von 19,2 % im Jahresvergleich entspricht. Ebenso sanken die Verkaufserlöse auf 14,8 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 14,7 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht.
Trotz des allgemeinen Marktrückgangs ist auf den traditionellen Mainstream-E-Commerce-Plattformen ein Trend zur Marktkonsolidierung deutlicher zu erkennen. Die fünf größten Anbieter – Lenovo, Asus, Apple, HP und Mechrevo – eroberten zusammen einen souveränen Marktanteil von 79,8 %. Dies stellt einen erheblichen Anstieg um 9 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr dar, was darauf hindeutet, dass kleinere Marken verdrängt werden.
Apple erwies sich als herausragender Performer des Quartals. Der Umsatzanteil des Unternehmens auf den wichtigsten Online-Plattformen stieg auf 13 %, ein bemerkenswerter Anstieg von rund 6 Prozentpunkten im Jahresvergleich. Ein wesentlicher Treiber dieses Erfolgs war die Einführung des neuen MacBook Neo, das erstmals in das Mainstream-Preissegment zwischen 4.000 und 5.999 Yuan vordrang und einen Nachfrageschub in dieser wichtigen Marktkategorie auslöste.
Interessanterweise setzte der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) für Laptops seinen Aufwärtstrend fort, während die Stückzahlen zurückgingen. Im ersten Quartal 2026 erreichte der ASP auf traditionellen E-Commerce-Plattformen 6.431 Yuan, ein Anstieg von 2,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2025. Dies markiert ein weiteres Quartal in Folge mit Preissteigerungen, was auf eine Marktverlagerung hin zu mehr Premiumprodukten hindeutet.
Auch das High-End-Segment, das Laptops mit einem Preis über 10.000 Yuan umfasst, verzeichnete ein robustes Wachstum. Dieser Markt profitierte von staatlichen Subventionen und der anhaltenden Nachfrage professioneller Entwickler, die leistungsstarke Hardware benötigten. Damit stieg der Umsatzanteil dieser Premiumkategorie auf 8,5 %, was einer Steigerung von rund 2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.