Es scheint, dass nicht einmal ein Gigant wie Apple die Kategorie der „ultradünnen“ Flaggschiff-Smartphones aufrechterhalten kann. Gerüchten zufolge ist das iPhone Air derzeit das einzige iPhone-Modell, dessen Produktionsaufträge nur einen Monat nach der Markteinführung gekürzt wurden – ein Schicksal, das selbst die viel kritisierte iPhone-Miniserie vermeiden konnte. Nach allem, was man hört, ist das iPhone Air zum jetzigen Zeitpunkt ein „fehlgeschlagenes“ Produkt. Es ist jedoch nicht allein; das S25 Edge, das ein halbes Jahr zuvor auf den Markt kam, war bei seiner Ankunft bereits tot.

Die aufeinanderfolgenden Ausfälle zweier ultradünner Flaggschiff-Telefone werfen eine zwingende Frage auf: Wo sind all die Benutzer geblieben, die sich einst über zu dicke und schwere Telefone beschwert haben?

Kalter Empfang des iPhone Air: Macht Xiaomi einen Rückzieher?

Die Schwierigkeiten des S25 Edge und jetzt des iPhone Air scheinen das Schicksal dieser Produktkategorie besiegelt zu haben. Wenn man auf die Berichte aus dem ersten Halbjahr zurückblickt, ist die Kluft zwischen Erwartung und Realität erschreckend. In vielen frühen Artikeln und Kommentaren wurde das Konzept gelobt, und die Benutzer äußerten Nostalgie für eine Zeit, als Telefone leichter und dünner waren. Die tatsächlichen Verkaufszahlen deuten jedoch darauf hin, dass diese Stimmgruppe wahrscheinlich weniger als 1 % des Marktes ausmacht. Trotz des immensen Hype vor der Markteinführung und Gerüchten über einen Ausverkauf deuten geleakte Daten darauf hin, dass das iPhone Air in der ersten Woche lediglich über 50.000 Mal aktiviert wurde.

Im Gegensatz dazu übertrafen die anderen drei iPhone 17-Modelle, die früher auf den Markt kamen, in der ersten Woche zusammen die Marke von 1 Million Aktivierungen, wobei selbst das meistverkaufte Standardmodell rund 230.000 Einheiten erreichte. Der Status „Ausverkauft“ des iPhone Air war nicht auf die überwältigende Nachfrage zurückzuführen, sondern einfach auf den extrem niedrigen Anfangsbestand. Dieser verhaltene Empfang hat Berichten zufolge dazu geführt, dass Apple über 80 % seiner Produktion eingestellt hat. Daraufhin haben Berichten zufolge andere Marken wie Xiaomi, die Gerüchten zufolge ein ähnliches „Xiaomi 17 Air“ entwickeln würden, ihre Pläne eingestellt. Im Moment sieht es so aus, als könnte nur Huawei mit dem Mate 70 Air weitermachen, und viele fragen sich, ob das Unternehmen dort erfolgreich sein kann, wo Apple und Samsung gescheitert sind.

Warum sind ultradünne Flaggschiffe veraltet?

Was ist die Ursache für das Scheitern dieser beiden ultradünnen Flaggschiffe? Als eine Freundin, die sich oft über schwere Telefone beschwert, gefragt wurde, warum sie das iPhone Air nicht gekauft habe, antwortete sie aufschlussreich: „Bewertungen zufolge ist die Akkulaufzeit mittelmäßig und die Kamera nicht so gut wie die der Pros, aber der Preis ist fast gleich. Ich warte auf einen Preisverfall.“ Dieses Gefühl bringt den Kernwiderspruch zum Ausdruck: Benutzer wollen ein dünnes Telefon, aber nicht auf Kosten des Akkus, der Kameraleistung oder eines angemessenen Preises. Leider sind bessere Akkus und Kameramodule aufgrund physikalischer Einschränkungen von Natur aus dicker. Um dies zu überwinden, sind neue Materialien und Technologien erforderlich, die unweigerlich die Kosten in die Höhe treiben.

Das grundlegende Problem bei Geräten wie dem iPhone Air und dem S25 Edge ist ihre unklare Marktpositionierung. Preislich handelt es sich um Unter-Flaggschiffe, deren Ausstattung den Standardmodellen oft ebenbürtig oder sogar unterlegen ist. Beispielsweise kostet das iPhone Air 300 US-Dollar mehr als das Standard-iPhone 17, verfügt jedoch nicht über die Ultra-Wide-Kamera und lädt 50 % langsamer, und das bei einer Dickenreduzierung um 2,31 mm und einer Gewichtsreduzierung um 12 Gramm. Dadurch ist die Zielgruppe extrem eng – sie beschränkt sich auf diejenigen, die vor allem auf Schlankheit Wert legen, ein kleiner Teil eines Marktes, der von Benutzern dominiert wird, die Wert auf Kamera, Akku oder Leistung legen.