Noch vor wenigen Jahren waren intelligente Projektoren in aller Munde und fast jeder dachte darüber nach oder kaufte sich einen solchen. Sie galten als perfekter Kompromiss für die Unterhaltung auf großen Bildschirmen und boten ein weitaus größeres Seherlebnis als ein typischer Fernseher, ohne einen festen Platz einzunehmen. Alles, was Sie brauchten, war eine leere Wand. In dieser Zeit wuchsen die Projektorenverkäufe rasant, da die Marken häufig neue Modelle auf den Markt brachten und „Heimkino“ zum Synonym für die Produktkategorie wurde.

Doch bis 2025 hatte sich die Situation dramatisch verändert. Ein Bericht über den Projektorenmarkt von CINNO Research ergab, dass der Gesamtjahresabsatz 5,203 Millionen Einheiten erreichte, was einem Rückgang von 13,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz sank auf 8,36 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 16,5 % entspricht. Dies war der zweite Umsatzrückgang seit dem Anstieg der Kategorie im Jahr 2020 und der stärkste Rückgang bisher. Warum hat der einst vielversprechende Home-Entertainment-Star plötzlich seinen Glanz verloren?

Ein gespaltener Markt: High-End-Unternehmen kämpfen, während Low-End-Unternehmen florieren

Trotz des Marktabschwungs drängten führende Marken im Jahr 2025 gemeinsam in den mittleren bis oberen Marktsegment und brachten zahlreiche neue Produkte auf den Markt. XGIMI, Dangbei und JMGO haben alle Premium-Modelle mit Funktionen wie nativer 4K-Auflösung, hoher Helligkeit und erweiterter HDR-Unterstützung herausgebracht, deren Preise zwischen über 9.000 und 12.000 Yuan liegen. Allerdings konzentrieren sich diese Innovationen immer noch auf den alten Dreiklang aus „Bildqualität, Helligkeit und Benutzerfreundlichkeit“ und zielen im Wesentlichen darauf ab, Projektoren eher wie Fernseher zu gestalten. Das Problem ist, dass Projektoren für den Durchschnittsverbraucher schon immer eine Alternative zu Fernsehern waren. Wenn der Preis eines High-End-Projektors mit dem eines Großbildfernsehers mithalten kann, entscheiden sich die meisten für die überlegene und zuverlässigere Bildqualität des Fernsehers.

Der Preiskampf auf dem TV-Markt ist unerbittlich. Für fast 10.000 Yuan können Sie einen 100-Zoll-Hisense-Fernseher mit Premium-Funktionen bekommen. Für weniger als die Hälfte davon ist ein 85-Zoll-4K-144-Hz-Redmi-Fernseher erhältlich. Dieser intensive Wettbewerb hat dazu geführt, dass ein erheblicher Teil des Projektorenmarktes abgesaugt wurde. Im Gegensatz dazu verzeichnete der Markt für Low-End-Projektoren überraschende Erfolge. Marken wie Dayancheng, die sich auf preisgünstige 1LCD-Modelle zu Preisen zwischen einigen Hundert und knapp über Tausend Yuan konzentrieren, stehen an der Spitze der Verkaufscharts in ihrem Segment.

Sinkende Nachfrage: Wie können sich Projektoren retten?

Wenn man auf das Jahr 2025 zurückblickt, sind die Trends in der Display-Technologie klar. Erstens bieten Fernseher mehr Wert als je zuvor und sind daher für die meisten Familien die erste Wahl. Zweitens gewinnen neue Produktkategorien wie mobile Smart-Screens (oft als „Buddy-Screens“ bezeichnet) an Bedeutung und verzeichnen ein schnelleres Wachstum als herkömmliche Fernseher und Projektoren. Diese Geräte erfüllen einen Bedarf an Mobilität und Komfort, den Projektoren nicht vollständig erfüllen können. Darüber hinaus hat der rasante Aufstieg von Kurzinhalten wie Mikrodramen dazu geführt, dass sich die Unterhaltungsgewohnheiten hin zu mobilen Geräten verlagert haben. Da die Menschen mehr Zeit auf diesen Plattformen verbringen, sinkt natürlich auch die Nachfrage nach Großbildunterhaltung. Wenn ein Haushalt einen großen Bildschirm benötigt, ist ein Fernseher heute die logischere Wahl.

Projektoren geraten in eine unangenehme Position. Sie können die Bildqualität von Fernsehern zum gleichen Preis nicht übertreffen und sind für gelegentliches, tragbares Fernsehen weniger praktisch als mobile Smart-Screens. Um zu überleben, muss die Branche nach Nischenmärkten suchen. Es besteht immer noch eine starke Nachfrage nach großen, immersiven Displays in nicht-traditionellen Umgebungen wie Camping und Outdoor-Veranstaltungen, aber dies erfordert eine Neugestaltung mit Schwerpunkt auf Tragbarkeit, Helligkeit und Stromversorgungslösungen. Weitere potenzielle Bereiche sind Spiele, bei denen niedrige Latenzzeiten und hohe Bildwiederholraten überzeugender sind als reine Bildqualität, sowie Unternehmen und Bildungseinrichtungen, wo die Integration mit Produktivitätssoftware neue Werte schaffen könnte. Um die Verbraucher zurückzugewinnen, müssen Projektorhersteller letztendlich eine entscheidende Frage beantworten: „Warum sollte ich mich für einen Projektor entscheiden, wenn ein Fernseher ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bietet?“ Eine bloße Verbesserung von Helligkeit und Auflösung wird nicht ausreichen. Der Schlüssel liegt darin, ihre einzigartigen Stärken zu nutzen, um in einem schrumpfenden Markt stabil Fuß zu fassen.