„Gerade hat Black Shark den Zugang zur Black Shark-Community offiziell gesperrt.“ Dieser aktuelle Weibo-Beitrag eines Benutzers, der als technischer Support-Ingenieur von Black Shark identifiziert wurde, dient zusammen mit der Entfernung aller Black Shark-Produkte aus der Xiaomi Mall als ruhiges, verspätetes letztes Kapitel für die einst bahnbrechende Marke für Gaming-Telefone. Diese Ereignisse erregten kein großes Aufsehen, bedeuten aber ein endgültiges Ende.

 

 

Vom Boom zur Pleite in nur fünf Jahren

Das letzte Telefon von Black Shark wurde im Jahr 2022 veröffentlicht, das geplante Black Shark 6 im Jahr 2023 kam nie zustande. Da die Community nun verschwunden ist und die offiziellen Vertriebskanäle leer sind, ist die Reise der Marke praktisch zu Ende. Es war ein rasanter Aufstieg und Fall. Black Shark wurde 2018 als wichtiger Teil des Xiaomi-Ökosystems eingeführt und erlebte einen brillanten, aber kurzen Höhepunkt. Im Jahr 2019 wurden weltweit über 1 Million Einheiten ausgeliefert und damit mehr als die Hälfte des Marktes für Gaming-Telefone erobert. Der Rückgang erfolgte jedoch ebenso schnell. Bis 2022 waren die Verkäufe auf knapp über hunderttausend Einheiten eingebrochen.

Der Grund für den anfänglichen Erfolg war klar: Mainstream-Smartphones boten ein schlechtes Spielerlebnis und drosselten oft aufgrund der Hitze. Black Shark hat dieses Problem mit speziellen Lösungen wie Flüssigkeitskühlung und physischen Schultertasten gelöst und so eine nachweislich bessere Spieleleistung erzielt. Aber die Mobilfunkbranche entwickelte sich schnell. Die Chip-Effizienz verbesserte sich, und Mainstream-Flaggschiffe begannen, spielorientierte Funktionen wie eine verbesserte Kühlung und spezielle Spielmodi einzuführen, wodurch die Nische, die sich Gaming-Telefone erobert hatten, untergraben wurde.

Black Shark spürte die Krise und versuchte, auf VR umzusteigen, wobei eine mögliche Übernahme durch Tencent in Arbeit war. Als Tencent den Deal jedoch aufgab, war das Schicksal von Black Shark besiegelt. Das Unternehmen erlitt massive Entlassungen, wodurch die Belegschaft von über 1.000 auf knapp über 100 reduziert wurde, und die Mobiltelefonsparte wurde geschlossen, so dass nur noch das Peripheriegerätegeschäft übrig blieb.

Die Marke Black Shark ist jetzt nur noch eine leere Hülle

Während die offizielle Website von Black Shark immer noch aktiv ist und Zubehör wie Telefonkühler und Controller verkauft, wird die Hardware nicht mehr vom ursprünglichen Unternehmen entwickelt. Im Jahr 2023 wurde das Peripherie-Team an ein anderes Unternehmen, Shenzhen Mingyuan Dianwan, verkauft, das nun die Marke Black Shark und Patente für seine Produkte nutzt. Im Grunde ist „Black Shark“ mittlerweile nur noch ein Label. Das Community-Forum war längst zu einer Geisterstadt mit minimaler Aktivität geworden, sodass seine offizielle Schließung nur noch eine Formsache war.

Gaming-Telefone sterben, Mainstream-Performance-Telefone gedeihen

Das Ende dedizierter Gaming-Telefonmarken bedeutet nicht, dass die Nachfrage nach mobilen Spielen verschwunden ist. Im Gegenteil, es ist so wichtig geworden, dass es mittlerweile von allen großen Marken angeboten wird. Wir haben einen Anstieg bei Mainstream-„Performance-Telefonen“ beobachtet, die Gaming-Funktionen wie aktive Kühlung, große Akkus und schnelles Laden integrieren. Diese Geräte sind erfolgreich, weil sie ein großartiges Spielerlebnis bieten, ohne Kompromisse bei der Funktionalität als hervorragendes Allround-Smartphone für alltägliche Aufgaben einzugehen. Benutzer sind nicht bereit, ein sekundäres, spezielles Gerät nur zum Spielen zu kaufen.

Darüber hinaus verfügen große Hersteller über Ressourcen, die Nischenmarken fehlen: überlegene Verhandlungsmacht in der Lieferkette, umfangreiche Einzelhandelskanäle, stabile Software-Updates sowie Budgets für Marketing und Partnerschaften mit Spieleentwicklern. Die Kernmerkmale von Gaming-Telefonen wurden demontiert und in die Flaggschiff- und leistungsorientierten Produktlinien großer Marken integriert. Aus diesem Grund hat sogar Xiaomi, ein Großaktionär von Black Shark, die Kategorie aufgegeben und Geschäftsführer Lu Weibing öffentlich erklärt, dass Gaming-Telefone keine Zukunft haben.

 

Der Ausstieg von Black Shark macht die harte Realität deutlich: Auf dem heutigen konsolidierten Smartphone-Markt gibt es wenig Platz für kleine, unabhängige Marken. Auch Submarken werden zunehmend in ihre Muttergesellschaften integriert. Das Gaming-Telefon als eigenständige Kategorie ist wirtschaftlich unrentabel geworden. Es erfüllte seine historische Mission, indem es die Bedeutung von Funktionen wie fortschrittlicher Kühlung, hohen Bildraten und reaktionsschnellen Steuerungen unter Beweis stellte. Da diese Funktionen nun zum Standard bei leistungsstarken Mainstream-Telefonen gehören, hat das dedizierte Gaming-Telefon seine Daseinsberechtigung verloren. Die Ära des leuchtenden Logos und der Schulterknöpfe ist wirklich vorbei.