Omdia-Bericht: Tablet-Markt stagniert im ersten Quartal 2026, Wachstum täuscht angesichts schwacher Nachfrage

Einem neuen Bericht von Omdia zufolge beliefen sich die Auslieferungen auf dem weltweiten Tablet-Markt im ersten Quartal 2026 auf 37,02 Millionen Einheiten, was einem geringfügigen Anstieg von nur 0,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser leichte Anstieg war jedoch in erster Linie auf die Anhäufung von Lagerbeständen zurückzuführen, und das grundlegende Problem der schwachen Verbrauchernachfrage bleibt unverändert.

Die Wettbewerbslandschaft zeigte für die großen Hersteller gemischte Ergebnisse. Apple hat seine führende Marktposition weiter gefestigt. Unterdessen verzeichneten Huawei und Lenovo im ersten Quartal ein deutliches Wachstum ihrer Tablet-Lieferungen und sicherten sich den dritten bzw. vierten Marktanteil. Im Gegensatz dazu verzeichneten sowohl Samsung als auch Xiaomi im gleichen Zeitraum einen Rückgang ihrer Auslieferungen.

Himani Mukka, Forschungsmanager bei Omdia, stellte einen strategischen Wandel auf dem Gerätemarkt fest. „Mit Blick auf das Jahr 2026 hat die Bedeutung von Tablets im Hinblick auf Gewinnmargen, Verkaufsvolumen und Gesamtwert abgenommen“, erklärte Mukka. „Angesichts der derzeitigen Angebotsknappheit wägen Verbraucher und Anbieter sorgfältiger ab, welche Gerätekategorien sie priorisieren.“

Diese Neupriorisierung ist branchenweit spürbar. PC-Hersteller konzentrieren ihre Bemühungen auf Laptops und Desktops. Bei Marken, die sowohl im Smartphone- als auch im Tablet-Bereich tätig sind, verschiebt sich die Präferenz eindeutig in Richtung Smartphones, da diese deutlich mehr zum Gesamtgeschäft beitragen als Tablets.

Im Tablet-Sektor selbst wird erwartet, dass sich die Anbieter im Jahr 2026 stärker auf das High-End-Segment konzentrieren werden. Dieser strategische Schritt ist eine Reaktion auf die robustere und stabilere Nachfrage, die im Premium-Markt im Vergleich zum Massenmarkt-Segment zu beobachten ist.

Der Massenmarkt steht vor erheblichen Herausforderungen, darunter begrenzter Spielraum für Werbeaktionen und Schwierigkeiten, weitere Preiserhöhungen zu verkraften. Anders als der PC-Markt, der von strukturellen Update-Katalysatoren wie dem Ende der Windows 10-Unterstützung profitiert, fehlt es dem Tablet-Markt an einem ähnlich überzeugenden Treiber für Upgrades. Daher bleiben die Aussichten für das zweite Halbjahr 2026 vorsichtig, wobei das Massenmarktsegment voraussichtlich dem größten Druck ausgesetzt sein wird, sowohl was das Sendungsvolumen als auch den Wert angeht.