Omdia-Bericht: Vivo dominiert Indiens Smartphone-Markt im Jahr 2025 inmitten eines allgemeinen Rückgangs
Laut einem am 20. Januar veröffentlichten Bericht des Marktforschungsunternehmens Omdia war Indiens Smartphone-Markt im vierten Quartal 2025 mit Gegenwind konfrontiert. Die Auslieferungen beliefen sich auf 34,5 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 7 % im Vergleich zum Vorjahr. Im Gesamtjahr 2025 erreichten die Gesamtauslieferungen 154,2 Millionen Einheiten, was einen leichten Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorjahr darstellt. Der Abschwung wird auf steigende Kosten für Speicherchips, die Abwertung der Rupie und die insgesamt schwache Verbrauchernachfrage zurückgeführt.
In einem hart umkämpften Markt lieferte vivo eine herausragende Leistung. Aufgrund der Beliebtheit von Modellen wie dem Y31 5G und dem V60e lieferte die Marke im vierten Quartal 7,9 Millionen Einheiten aus und sicherte sich damit einen führenden Marktanteil von 23 %. Dieses starke Ergebnis sicherte vivo seine Position als führende Smartphone-Marke in Indien für das gesamte Jahr 2025.
Samsung folgte mit 4,9 Millionen Einheiten auf dem zweiten Platz und hielt einen Marktanteil von 14 %. Bemerkenswert ist, dass OPPO (ohne OnePlus) Xiaomi überholte und sich mit 4,6 Millionen ausgelieferten Einheiten den dritten Platz sicherte. Dieser Erfolg ist auf ein klar definiertes Produktportfolio mit Smartphones der A-Serie und K-Serie zurückzuführen.
Xiaomi und Apple komplettierten die Top 5 mit Auslieferungen von 4,2 Millionen bzw. 3,9 Millionen Einheiten. Vivo und OPPO waren die einzigen beiden Marken, die im Jahresvergleich ein zweistelliges Wachstum erzielten, ein Erfolg, den Omdia ihren tief verwurzelten Offline-Einzelhandelsnetzwerken und effektiven Bestandsverwaltungsstrategien zuschreibt. Im Gegensatz dazu standen die meisten anderen Marken vor großen Herausforderungen. Die Auslieferungen von Samsung blieben trotz der Einführung neuer Modelle wie dem Fold7 und dem S25 FE schleppend, da die allgemeinen Preiserhöhungen das Verbraucherinteresse dämpften.
Auch Xiaomi verzeichnete einen Rückgang, obwohl es versuchte, den Umsatz mit Einstiegsmodellen wie dem REDMI 14C 5G aufrechtzuerhalten, um aggressive Preiserhöhungen in der gesamten Produktpalette zu vermeiden. Die Leistung von Apple war stagnierend, da die Verbraucher ihre Käufe in Erwartung künftiger Werbeaktionen für das iPhone 15/16 verschoben, während die Nachfrage nach dem Basismodell iPhone 17 stabil blieb. Unterdessen streben Marken wie OnePlus, Motorola und Nothing aktiv nach Wachstum, indem sie ihre Offline-Einzelhandelskanäle neu aufbauen und erweitern.
Mit Blick auf das Jahr 2026 prognostiziert Omdias Chefanalyst Sanyam Chaurasia einen Rückgang im mittleren einstelligen Bereich für den indischen Markt, da steigende Hardwarekosten die Einzelhandelspreise weiter in die Höhe treiben und zu längeren Smartphone-Austauschzyklen für Verbraucher führen. Chaurasia geht davon aus, dass chinesische Marken ihren Fokus auf das „Flaggschiff-Killer“-Segment von ₹25.000 bis ₹60.000 verlagern werden, um steigende Speicherkosten durch höhere Gewinnmargen auszugleichen. Der Premium-Markt mit einem Preis von über 60.000 ₹ wird voraussichtlich weiterhin von Apple, Samsung und vivo dominiert.