Der weltweite Markt für intelligente Brillen wächst im ersten Halbjahr 2025 um 110 %, wobei Meta dominiert

Laut dem neuesten Bericht von Counterpoint verzeichnete der globale Markt für Datenbrillen im ersten Halbjahr 2025 ein erstaunliches Wachstum von 110 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Dieser Anstieg wurde hauptsächlich durch die starke Nachfrage nach Ray-Ban Meta-Datenbrillen sowie den Eintritt neuer Player wie Xiaomi und RayNeo (TCL) sowie einiger kleinerer Marken vorangetrieben.

KI-fähige Smart Glasses sind der Vorreiter

Im ersten Halbjahr 2025 machten KI-gestützte Datenbrillen 78 % der gesamten Datenbrillenlieferungen aus, ein deutlicher Anstieg von 46 % im ersten Halbjahr 2024 und 66 % im zweiten Halbjahr 2024. Das Wachstum dieses Segments überstieg im Jahresvergleich 250 % und übertraf damit das Gesamtmarktwachstum. Eine dominierende Rolle bei dieser Erweiterung spielten die Ray-Ban Meta AI-Brillen.

Marktdynamik und Hauptakteure

Trotz der Zollkrise, mit der die globale Elektronikindustrie im ersten Halbjahr 2025 konfrontiert war, blieb der Markt für Datenbrillen widerstandsfähig. Flora Tang, Senior Research Analyst bei Counterpoint, stellte fest, dass wichtige OEMs und ihre Fertigungspartner in der Lage waren, die Herausforderungen effektiv zu meistern.

Meta dominierte den Markt weiterhin mit einem Anteil von 73 % im ersten Halbjahr 2025. Das Versandvolumen der Ray-Ban Meta AI-Brillen wuchs im Jahresvergleich um über 200 %. Luxottica, Metas wichtigster Produktionspartner, spielte eine entscheidende Rolle bei diesem Erfolg, indem es die Produktionskapazität erweiterte, die Produktlebenszyklen durch neue Stile verlängerte und den Einzelhandelsumsatz steigerte. Das Einzelhandelsnetzwerk von Luxottica, zu dem Ray-Ban-Filialen, Sunglass Hut und LensCrafters gehören, trug erheblich zum Verkauf der Ray-Ban Meta AI-Brillen bei.

Weitere namhafte Akteure im Segment der KI-Datenbrillen waren RayNeo (mit der V3-Serie), Xiaomi (das seine ersten KI-Brillen auf den Markt brachte) und Kopin Solos AirGo V-Serie. Obwohl die KI-Brille von Xiaomi im ersten Halbjahr 2025 nur etwa eine Woche auf dem Markt war, wurde sie zum viertbestverkauften Modell weltweit und zum drittbestverkauften im KI-Segment. Dieser Erfolg war größtenteils auf die Unterstützung chinesischer Technikbegeisterter und Xiaomi-Fans zurückzuführen. Es wird erwartet, dass Xiaomi die Leistung des Produkts in den kommenden Monaten durch OTA- und Software-Updates weiter verbessern wird.

Zukunftsausblick

Counterpoint geht davon aus, dass im zweiten Halbjahr 2025 weitere KI-Datenbrillen auf den Markt kommen werden, mit neuen Modellen von Meta und Alibaba. Meta hat kürzlich die Oakley Meta-Brille auf den Markt gebracht, die eine längere Akkulaufzeit und eine bessere Videoqualität bietet und sich an Sportler und Sportbegeisterte richtet. Die Marktreaktion auf dieses neue Modell war positiv. Counterpoint geht davon aus, dass Meta auf seiner Meta Connect-Veranstaltung eine aggressive Strategie verfolgen und eine breitere Produktpalette vorstellen wird, um weiteres Wachstum voranzutreiben. Mittlerweile soll auch Apple diesen Bereich erforschen und seine ersten KI-Brillen entwickeln.

Im Bereich der Chipverarbeitung hat Qualcomm kürzlich eine aktualisierte Version seines High-End-Smart-Brillen-SoC AR 1+ Gen 1 vorgestellt. Dieser neue Chip ist 26 % kleiner und 7 % energieeffizienter als sein Vorgänger und ermöglicht dünnere Designs und eine längere Akkulaufzeit. Auch chinesische Chiphersteller wie Allwinner Technology drängen mit SoC-Lösungen für Smart-Brillen der mittleren bis unteren Preisklasse auf den Markt, um erschwinglichere Produkte zu ermöglichen.

Marktwachstumsprognosen

Angesichts der starken Marktdynamik und des Zustroms neuer Marktteilnehmer hat Counterpoint seine Marktprognosen für Datenbrillen für 2025 und 2026 nach oben korrigiert. Es wird erwartet, dass der Markt von 2024 bis 2029 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 60 % wächst. Diese bedeutende Expansion wird allen Teilnehmern des Ökosystems zugute kommen, darunter OEMs von Datenbrillen, Chiplieferanten, ODM/EMS-Partner und Lieferanten von Audio-, Batterie- und Strukturkomponenten