Handheld-Smart-Kameras boomen und DJI und Insta360 ziehen ab

Der Markt für tragbare Smart-Kameras tritt in einen neuen Wachstumszyklus ein und der Wettbewerb konzentriert sich zunehmend auf einige wenige Hardware-Marktführer.

Laut IDCs neuestem Bericht Q1 2026 Globaler Markt-Tracker für tragbare Smart-Kameras, Im ersten Quartal 2026 erreichten die weltweiten Auslieferungen von tragbaren Smart-Kameras 4,14 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 33 % gegenüber dem Vorjahr. Der Marktumsatz überstieg etwa 1,45 Milliarden US-Dollar, was einem jährlichen Wachstum von 20 % entspricht.

IDC geht davon aus, dass der Weltmarkt bis 2030 die 40-Millionen-Einheiten-Marke überschreiten wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von fast 18 % über fünf Jahre. Mit anderen Worten, es handelt sich immer noch um eine schnell wachsende Kategorie und nicht um eine ausgereifte.

Die größere Geschichte ist jedoch nicht nur Wachstum. Es handelt sich um die Neugestaltung des Marktes rund um DJI, Insta360 und eine schwächelnde GoPro.

Action-Kameras wachsen, aber die Preise fallen

Action-Kameras blieben im ersten Quartal 2026 das größte Segment. Die weltweiten Auslieferungen beliefen sich auf nahezu 2,01 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 39 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der durchschnittliche Verkaufspreis sank jedoch auf etwa 300 US-Dollar, was einem Rückgang von 11 % entspricht.

Dieser Preisverfall spiegelt zwei Kräfte wider: neue Hit-Produkte von DJI und Insta360 und aggressive Rabatte auf Modelle der vorherigen Generation.

IDC-Daten zeigen, dass DJI und Insta360 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zusammen 13 Prozentpunkte beim Versandanteil gewonnen haben. GoPro, einst der bestimmende Name für Actionkameras, verlor weiterhin an Boden.

Das am schnellsten wachsende Produktformat war die abnehmbare „Daumenkamera“, deren Auslieferungen im Jahresvergleich um mehr als 350 % anstiegen. Auch herkömmliche nicht abnehmbare Action-Kameras wuchsen, allerdings mit deutlich geringeren 16 %.

Bleiben Sie heiß

Auch das Segment der Gimbal-Kameras wuchs im ersten Quartal, wobei die Auslieferungen im Jahresvergleich um mehr als 18 % stiegen. Der durchschnittliche Verkaufspreis lag bei etwa 390 US-Dollar, was einem Rückgang von 12,5 % entspricht.

DJI bleibt in dieser Kategorie klarer Spitzenreiter. Die Nachfrage sowohl bei neuen als auch bei älteren Produkten ist weiterhin stark. Berichten zufolge kam es beim Pocket 4 während der Vorbestellungen zu Lagerengpässen, während sich reduzierte Modelle der dritten Generation weiterhin gut verkauften.

IDC geht davon aus, dass es auf dem Markt für Gimbal-Kameras im Jahr 2026 große Produktverbesserungen und neue Wettbewerber geben wird, was darauf hindeutet, dass diese Kategorie zu einem der nächsten großen Schlachtfelder für schöpferorientierte Bildgebungsgeräte werden könnte.

360°-Kameras sind das am schnellsten wachsende Segment

Der 360-Grad-Kameramarkt zeigte eine noch stärkere Dynamik. Die weltweiten Auslieferungen überstiegen im ersten Quartal 2026 500.000 Einheiten, was einem Anstieg von mehr als 50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Insta360 bleibt mit einem Auslieferungsanteil von fast 70 % der dominierende Anbieter. Seine Stärke liegt nicht nur in der Hardware, sondern auch in den Softwarevorteilen beim Stitching, der Stabilisierung, der Motivverfolgung und der KI-gestützten Bearbeitung.

Auch DJI ist schnell unterwegs. Sein Osmo 360 lieferte eine starke Leistung und eroberte im Quartal mehr als 20 % Marktanteil, was den 360-Kamera-Bereich zu einem direkteren Kampf zwischen Insta360 und DJI machte.

DJI führt den Gesamtmarkt an

Auf dem gesamten Markt für tragbare Smart-Kameras belegte DJI im ersten Quartal 2026 mit einem Auslieferungsanteil von 65 % und einem Wachstum von 38 % im Jahresvergleich den ersten Platz.

Seine Vorteile erstrecken sich mittlerweile über mehrere Kategorien. DJI hielt mehr als die Hälfte des Marktes für Gimbal-Kameras, steigerte seinen Anteil bei nicht abnehmbaren Actionkameras auf 54 % und eroberte mit dem Osmo Nano mehr als die Hälfte des Segments der abnehmbaren Daumenkameras. Bei 360-Kameras verhalf der Osmo 360 DJI zu einem Auslieferungsanteil von 22 %.

Die Position von DJI zeigt, wie weit das Unternehmen über Drohnen hinausgegangen ist. Heute ist es eine der stärksten Consumer-Imaging-Marken weltweit.

Insta360 wird zum stärksten Herausforderer

Insta360 belegte weltweit den zweiten Platz mit einem Versandanteil von 22 %. Die Auslieferungen stiegen im Jahresvergleich um 66 % und erreichten im ersten Quartal 2026 fast 900.000 Einheiten.

Das Unternehmen profitiert weiterhin von hohen Investitionen in Forschung und Entwicklung und einem klaren Software-Graben. Bei 360-Grad-Kameras hält es immer noch fast 70 % des Marktes. Bei den nicht abnehmbaren Actionkameras trug das Straßenschießpaket Ace Pro 2 dazu bei, seinen Anteil auf über 17 % zu steigern, was einer Steigerung um 7 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Im Segment der abnehmbaren Kameras verdoppelte Insta360 seine Auslieferungen, wobei Go Ultra besonders gut abschnitt. Auch die kommenden Gimbal-Kameraprodukte dürften im zweiten Quartal zu weiterem Wachstum beitragen.

GoPro steht unter Druck

GoPro bleibt ein ikonischer Name, aber seine Marktposition steht stark unter Druck.

IDC-Daten zeigen, dass die GoPro-Lieferungen weiter zurückgingen, da chinesische Konkurrenten an Boden gewannen und die Kosten stiegen. Das Unternehmen verzeichnete Schwächen sowohl bei Action-Kameras als auch bei 360-Grad-Kameras. Ein höherer Anteil an preisgünstigeren Produkten führte auch zu einem Rückgang des durchschnittlichen Verkaufspreises um 17 %.

Obwohl GoPro die M1-Actionkameraserie und die Max 2 360-Kamera eingeführt hat, bleibt ihre Marktleistung ungewiss.

Von Kameras zu KI-Bildbegleitern

IDC geht davon aus, dass sich die Branche der tragbaren Smart-Kameras von Hardware-Upgrades für einzelne Produkte hin zu kompletten Produkt-Ökosystemen verlagert. Die Anwendungsfälle erweitern sich von Extremsportarten bis hin zu Vlogging, Reisen, Straßenaufnahmen, Familienaufzeichnungen und der Erstellung alltäglicher Inhalte.

Der Kern-Hardware-Wettlauf ist immer noch aktiv. Größere Sensoren, variable Blende, 8K-Auflösung und bessere Leistung bei schlechten Lichtverhältnissen bleiben wichtige Verkaufsargumente.

Aber KI wird genauso wichtig. Szenenerkennung, Rauschunterdrückung, Multi-Frame-Synthese, Verbesserung bei schlechten Lichtverhältnissen, Motivverfolgung und automatische Bearbeitung werden schnell zu Standardfunktionen.

IDC geht davon aus, dass KI tragbare Bildgebungsgeräte zu „intelligenten Bildgebungsroboter-Terminals“ machen wird. Das bedeutet, dass Kameras keine passiven Aufnahmewerkzeuge mehr sein werden. Sie werden zunehmend zu aktiven Geräten zur Inhaltsgenerierung, die mit minimalem Benutzeraufwand Szenen erkennen, Motive verfolgen, Filmmaterial bearbeiten und gemeinsam nutzbare Inhalte erstellen können.

Für Verbraucher bedeutet dies mehr Auswahl, schnellere Produktzyklen und intelligentere Entwicklertools. Für die Branche bedeutet dies, dass es auf dem Markt für Handkameras nicht mehr nur um Actionsport geht. Es wird zu einer der nächsten großen Grenzen in der KI-gestützten Verbraucherbildgebung.