Diese Marken finden die Antwort auf TikTok
Der Traffic-Cheat-Code kann nicht kopiert werden, aber das Marketing-Denken und die Strategie zum Durchbrechen des Markenkreises können nachverfolgt werden. Die florierende Content-Ökologie von TikTok boomt insgeheim mit einer starken Konsumkraft, neue Trends breiten sich aus und neue Kulturen bilden sich heraus.
Die Möglichkeit, eine globale Marke neu zu definieren, hat unzählige Menschen angezogen und fasziniert. Pinwan arbeitet mit TikTok for Business zusammen, um die Geschäftsmöglichkeiten im TikTok-Ökosystem wiederherzustellen, das innovative Management globaler Unternehmen zu interpretieren, die Resonanz zwischen chinesischen Marken und globalen Nutzern zu entdecken und die Geburt neuer Marken und legendärer Marketinggeschichten mitzuerleben. Hier hat jeder die Chance, gesehen zu werden, und Marken auch.
Wenn ein südostasiatischer Benutzer im September dieses Jahres TikTok öffnet, wird er wahrscheinlich auf ein leicht gespenstisches Videowerk stoßen, während er mit den Fingern auf und ab wischt. In dem Video tanzt das malaysische Talent itsafiqhakim einen magischen Tanz und vermeidet dabei, dass virtuelle Objekte auf den Bildschirm fallen. Einer der auffälligsten sind einige Heißluftfritteusen.
@itsafiqhakim nimmt an der #GweichRancak-Marken-Challenge teil Ja, das ist eine Anzeige, und viele Leute haben möglicherweise noch nie von der Marke Gweich gehört, als sie sie öffneten. Es unterscheidet sich von den Werbeformen, die man von früher kennt: Der Hashtag #GweichRancak des Videos – eine Kombination aus dem Markennamen und der südostasiatischen Internet-Sensation ranack (was „den Moment genießen“ bedeutet) – wurde innerhalb weniger Tage retweetet und zusammen mit der Tanz-Challenge 24 Millionen Mal neu erstellt.
Das heißt, die Heißluftfritteuse der Marke Gweich fliegt in 240.000 Kurzvideos herum, und die Leute diskutieren und posten endlos – wenn es sich bei diesem Artikel um ein TikTok-Kurzvideo handelt, sollte es hier enden, und Gweichs Name hat sich in Ihr Gedächtnis eingebrannt. Das ist Markenaufbau wie nie zuvor.
Wie „unbewusst“ der Prozess der Akzeptanz durch die Benutzer ist, wie weltbewegend die Veränderungen sind, die es für den Markenaufbau von Unternehmen mit sich bringt. Gweich ist eine Untermarke von Gaabor, einem kleinen Haushaltsgeräteunternehmen mit Hauptsitz in China. Laut einem zuvor von China State Grid veröffentlichten Bericht wird das jährliche Umsatzwachstum von kleinen Haushaltsgeräten in Malaysia im Jahr 2021 57 % erreichen. Dies ist genau der Markt, den Gaabor erobern möchte.
Durch die Einführung kleiner Haushaltsgeräte mit fortschrittlicher Technologie und strenger Qualitätskontrolle hofft man, junge Menschen in Südostasien anzusprechen und so zur bevorzugten Marke für südostasiatische Familien zu werden. Darunter verfügt die Heißluftfritteuse der Hauptuntermarke Gweich dieses Mal über die Funktionen der Visualisierung und des Dampfbratens, da es an einem lokalen Markt mangelt. Das Produkt ist verfügbar und die Marktpositionierung ist etabliert, aber wie kann man als junge Marke, die in Südostasien noch nicht bekannt ist, schnell eine eigene Markenpräsenz aufbauen?