Los smartphones ASUS se enfrentan a la desaparición tras cancelarse los modelos de 2026

Los smartphones de ASUS parecen haber llegado al final de su camino, ya que el inventario minorista se agota, tras las confirmaciones de la compañía de que no se prevén nuevos modelos de dispositivos para 2026. Diseñado para jugadores móviles dedicados y usuarios exigentes, el stock existente ha desaparecido por completo en medio del aumento de los costes de la memoria y los componentes de hardware, lo que supone un abrupto fin de la disponibilidad de hardware de la marca.

Informes de Economic Daily News de Taiwán indican que el inventario de smartphones de ASUS estaba casi completamente agotado para el cuarto trimestre. Los minoristas y los establecimientos de telecomunicaciones dejaron de ofrecer listados de precios la semana pasada, lo que confirma que el stock físico de los distribuidores se ha agotado y que los productos activos han entrado en su fase final de retirada de la venta.

El suministro del canal minorista llega a cero

Los datos de SOGI, el principal índice de precios de dispositivos móviles de Taiwán, corroboran la liquidación del stock. El portal, que agrega precios en tiempo real de minoristas y operadores de proveedores regionales, registró recientemente que los listados de precios del ASUS Zenfone 12 Ultra de 256 GB cayeron a cero. Sin cotizaciones de reposición de los concesionarios, los posibles compradores ya no pueden adquirir el dispositivo a través de los canales de distribución minorista estándar.

Los últimos modelos representativos

La escasez de productos posiciona de facto dos lanzamientos recientes como los últimos esfuerzos insignia de la marca:

• Serie ROG Phone 9, lanzada en noviembre de 2024 como la cúspide del desarrollo de smartphones dedicados a los videojuegos de la compañía.
• ASUS Zenfone 12 Ultra, lanzado en febrero de 2025 como la máxima propuesta de alto rendimiento para usuarios exigentes convencionales.

Los observadores de la industria señalan que, con el inventario restante liquidado, un regreso parece improbable en el futuro previsible. El aumento constante de los costes de adquisición de componentes esenciales, en particular de los módulos de memoria, ha hecho que mantener precios competitivos para líneas de dispositivos de nicho sea casi imposible.

Concluye un viaje móvil de dos décadas

ASUS sentó sus raíces en el hardware móvil hace más de dos décadas, comenzando con el lanzamiento de su teléfono móvil propio ASUS J100 en 2003. Un punto de inflexión importante se produjo en 2014, cuando el entonces director ejecutivo Jerry Shen introdujo la serie Zenfone bajo una estrategia de mercado de lujo asequible. Aunque los envíos globales se acercaron a los diez millones de unidades durante esa época, la unidad de negocio luchó con déficits operativos persistentes.

A finales de 2018, ASUS ejecutó una severa reestructuración para alejarse de los modelos de consumo general y reenfocarse exclusivamente en jugadores dedicados y usuarios exigentes que buscaban rendimiento. La transición incurrió en un cargo financiero único de NT$6.200 millones para cubrir la amortización de inventarios, la amortización de activos de regalías y los ajustes organizativos, junto con la renuncia de Shen.

A pesar de haber conquistado un grupo de seguidores leales con su enfoque específico, la división de teléfonos continuó incurriendo en pérdidas financieras moderadas. Los rumores sobre el cierre de la unidad móvil circularon con fuerza a finales de 2025. El aumento de los costes de los componentes posteriormente obligó a subir los precios de los dispositivos y reprimió la demanda, dejando a los distribuidores incapaces de asegurar asignaciones adicionales de los proveedores.

¿Alguna vez confiaste en un Zenfone o ROG Phone como tu dispositivo principal de uso diario, y qué marca crees que mejor satisface a los usuarios exigentes si ASUS abandona por completo el espacio móvil?