Apple 2e, Xiaomi 3e dans les ventes de smartphones au troisième trimestre 2024 – Qui est en tête ?

Alors que nous arrivons à la mi-octobre, le troisième trimestre de cette année est terminé et les rapports d'études de marché arrivent désormais. Une analyse récente de Counterpoint Research a mis en évidence la dynamique des ventes du marché mondial des smartphones pour le troisième trimestre 2024.

Selon les informations contenues dans ce rapport, les ventes mondiales de smartphones ont augmenté de 2 % sur un an au troisième trimestre 2024, ce qui constitue la première croissance annuelle au troisième trimestre depuis le troisième trimestre 2018. Il s'agit du quatrième trimestre consécutif de croissance du marché mondial des smartphones, ce qui indique que le marché se redresse.

Même si la croissance a ralenti par rapport aux trimestres précédents, le marché reste stable en 2024, la confiance des consommateurs et les facteurs macroéconomiques restant meilleurs que l’année dernière.

Selon des rapports précédents, le marché mondial des smartphones a commencé à se redresser depuis le quatrième trimestre 2023. Dans le cadre de cette tendance, le marché mondial des smartphones continuera cette année à croître positivement et à rebondir à partir du bas.

En termes de performances spécifiques du marché, Samsung est en tête du marché mondial des smartphones avec une part de marché de 19 %, ce qui est proche de sa part de marché sur la même période ces dernières années.

Cela était dû à la demande continue d’appareils de milieu de gamme de la série A et aux ventes à chaud des modèles phares les plus performants de la série S24. Cependant, les appareils de la série à écran pliable pour lesquels Samsung avait de grands espoirs ont eu des performances médiocres et n'ont pas provoqué le boom des ventes espéré.

Apple se classe deuxième avec une part de marché de 16 % et une croissance des ventes de 1 %. Poussée par la sortie de l'iPhone 16, elle est devenue la marque la plus vendue au monde en septembre.

Xiaomi a maintenu sa position parmi les trois premiers avec une part de marché de 14 %. Ses ventes ont augmenté de 8 % sur un an et ont enregistré une croissance d'une année sur l'autre pour le quatrième trimestre consécutif. Il a également occupé brièvement la deuxième position en août.

OPPO s'est classé quatrième avec une part de marché de 9 % et a réalisé ses meilleures ventes depuis le troisième trimestre 2023.

Vivo se classe parmi les cinq premiers, avec une part de marché de 9 % et une croissance annuelle de 10 %. Sa performance a été meilleure que celle de ses pairs, avec la croissance annuelle la plus rapide au troisième trimestre.

Outre les différents développements des différentes marques de téléphones mobiles, le marché global des smartphones a également connu de nouveaux changements. Par rapport au passé, le cycle actuel de remplacement des utilisateurs de smartphones s’allonge. En raison de la période de détention plus longue et d’une base de consommateurs de plus en plus mature, la croissance des ventes de smartphones ralentit.

Cependant, dans le même temps, sous l'impulsion du développement de nouvelles technologies telles que l'IA, le prix des smartphones augmente et de plus en plus d'utilisateurs sont prêts à dépenser plus pour acheter des téléphones mobiles, ce qui a conduit à une croissance de la valeur du secteur. Selon les informations contenues dans ce rapport, un quart des consommateurs qui achèteront des smartphones en 2024 dépenseront plus de 600 dollars.

Un point similaire a été avancé dans un autre rapport de Counterpoint Research :

Les produits pour smartphones équipés d'IA générative catalyseront une croissance supplémentaire cette année, et à mesure que les utilisateurs se familiariseront avec les appareils d'IA générative, les fabricants de smartphones introduiront de plus en plus de fonctionnalités d'IA générative. Le pourcentage de smartphones équipés de capacités d’IA générative devrait passer de moins de 20 % en 2024 à plus de 50 % d’ici 2028.

Dans l'ensemble, le marché des smartphones se redresse après un creux, et les produits pour smartphones haut de gamme attireront davantage l'attention des utilisateurs et continueront d'étendre leur couverture. C’est également une bonne nouvelle pour les différentes marques de smartphones qui continuent d’impacter le marché haut de gamme.