DJI sur le nouveau rival de la caméra de poche : « Le test ultime n'est pas le prix, c'est l'expérience »

DJI a lancé son Osmo Pocket 4P, une caméra de poche à double caméra principale, le soir du 15 juin, avec un prix de départ de 3 799 yuans (~547 $). Ce lancement intervient alors que le marché des caméras stabilisées compactes est prêt pour un bouleversement important avec l'entrée de grands fabricants de smartphones.

En réponse à ce lancement, le chef de produit de DJI, Shu Xiu, a expliqué l'origine du nom unique « 4P ». Il a déclaré que l'équipe voulait éviter le suffixe conventionnel « PRO », commun dans les industries du smartphone et de l'automobile, optant plutôt pour une seule lettre afin de transmettre une philosophie minimaliste. Shu a souligné que l'évolution de la série Pocket n'a jamais été axée sur la poursuite d'un seul indicateur ; elle se concentre plutôt sur des avancées simultanées et multidimensionnelles pour garantir que chaque génération offre une amélioration complète.

Cette nouvelle sortie se situe dans un contexte de concurrence imminente. Selon plusieurs rapports, les géants des smartphones OPPO et vivo devraient lancer leurs propres produits de caméra stabilisée portable au quatrième trimestre. Vivo a confirmé un projet interne pour une caméra de vlog prévu pour la fin 2025, tandis que le nouveau produit d'OPPO serait sous le nom de code « Fuyao ».

Concernant l'entrée des fabricants de smartphones sur le marché des caméras de poche, Shu Xiu a affirmé que l'avantage principal de DJI n'était pas une seule spécification, mais sa « capacité systémique accumulée à long terme ». Il a reconnu que la solide chaîne d'approvisionnement en électronique grand public en Chine permet à différents fabricants d'adopter diverses stratégies et positionnements de produits.

Cependant, Shu croit que la compétition ultime dans cette catégorie de produits ne sera pas décidée par le prix uniquement. Il a soutenu que les facteurs déterminants seront une expérience de prise de vue à main plus stable, la commodité d'une fonctionnalité instantanée de mise sous tension et de prise de vue, un meilleur enregistrement audio, un écosystème d'accessoires complet, et une expérience d'imagerie adaptée à la création vidéo. « À long terme, les utilisateurs reviendront toujours à l'expérience produit elle-même », a-t-il conclu.

Les détails divulgués suggèrent que les nouveaux concurrents visent haut en matière de matériel. Les appareils d'OPPO et vivo devraient comporter d'énormes capteurs de 200 MP de 1/1,12", un co-branding potentiel avec des vétérans de l'imagerie comme Hasselblad ou Zeiss, et des puces de niveau flagship pour une intégration fluide dans l'écosystème. Pendant ce temps, Honor développerait également un « Robot Phone » avec un bras gimbal pliable intégré et un capteur de 200 MP, possiblement en partenariat avec Arri.

En conclusion, alors que le marché des appareils photo de poche se prépare à un afflux de concurrents à haute performance, DJI double sa mise sur sa philosophie de l'expérience intégrée plutôt que sur des fonctionnalités isolées. L'entreprise parie que son expertise approfondie en matière de stabilisation, d'ergonomie et d'écosystème axé sur les créateurs sera le facteur clé différenciateur, séduisant les utilisateurs qui privilégient un produit global soigné plutôt qu'une bataille de spécifications ou de prix.