Les téléphones IA à la hausse : Counterpoint prédit une pénétration du marché de 52 % d’ici 2027 au milieu des défis de l’industrie
Un nouveau rapport de Counterpoint Research prévoit une augmentation significative de l'adoption des smartphones compatibles avec l'IA générative. Ces appareils devraient représenter 45 % de toutes les expéditions mondiales de smartphones d’ici 2026, soit une augmentation notable par rapport aux 36 % de 2025. Cette croissance rapide indique que l’IA générative est en passe de devenir une fonctionnalité standard des smartphones modernes.
Alors que l’adoption des téléphones IA s’accélère, la prochaine phase du marché sera définie par plusieurs facteurs clés. Selon le rapport, les principaux défis et différenciateurs concurrentiels seront la demande réelle des consommateurs pour les fonctionnalités d'IA, le coût croissant des composants de mémoire et la capacité des différents fabricants à intégrer efficacement l'IA dans leurs écosystèmes respectifs.
Paradoxalement, ce boom de l’IA se produit dans un contexte de forte contraction du marché plus large des smartphones. En raison de la crise actuelle de l'approvisionnement en mémoire, les livraisons mondiales de smartphones devraient chuter de 13,9 % sur un an en 2026, pour atteindre 1,08 milliard d'unités, soit un niveau record. Malgré ce ralentissement, la pénétration des téléphones IA devrait poursuivre sa trajectoire ascendante, atteignant environ 52 % d’ici 2027.
La forte augmentation des coûts de mémoire est un facteur dominant qui impacte l’ensemble du marché des smartphones, ses effets dépassant ceux de l’introduction de nouvelles fonctionnalités. Le segment d'entrée de gamme a été le plus durement touché, car la hausse des prix des composants oblige les constructeurs à réduire, voire à annuler, leurs modèles low-cost. En revanche, les téléphones IA haut de gamme, avec leurs marges bénéficiaires plus importantes, sont mieux placés pour absorber ces coûts, renforçant potentiellement leur domination sur le marché. En conséquence, les consommateurs pourraient être confrontés à une situation dans laquelle ils paieraient plus cher pour moins de mises à niveau matérielles, les équipementiers répercutant une partie de l'augmentation des coûts.
Cette pression sur les coûts devrait provoquer une polarisation accrue du marché. Counterpoint Research prédit que le segment des téléphones économiques continuera de diminuer tandis que le marché haut de gamme se développera. Cette tendance, combinée au fait que les consommateurs conservent leurs appareils pendant de plus longues périodes, est également susceptible d'alimenter la croissance du marché des téléphones reconditionnés.
À long terme, la mémoire reste le goulot d’étranglement critique déterminant la rapidité avec laquelle l’IA générative peut pénétrer les segments des smartphones de milieu à bas de gamme. L'exécution de modèles IA nécessite une DRAM supplémentaire pour stocker les poids des modèles, ce qui rend difficile la chute du prix de gros des téléphones compatibles IA en dessous de la barre des 400 $. La disponibilité généralisée des fonctionnalités d’IA générative dans les smartphones plus abordables dépendra de l’allégement éventuel des pressions d’approvisionnement en mémoire et de l’amélioration continue de l’efficacité de l’optimisation du modèle d’IA sur l’appareil.