Les ventes d'ordinateurs portables en ligne en Chine ont chuté au premier trimestre 2026, mais le segment Premium et Apple défient la tendance
Selon un nouveau rapport du cabinet d'études de marché LOTUS Technology, le marché chinois des ordinateurs portables omnicanaux en ligne a connu un ralentissement important au premier trimestre 2026. Le volume des ventes est tombé à 2,3 millions d'unités, soit une forte baisse de 19,2 % sur un an. De même, le chiffre d'affaires est tombé à 14,8 milliards de yuans, soit une baisse de 14,7 % par rapport à la même période de l'année dernière.
Malgré la contraction globale du marché, une tendance à la consolidation du marché est devenue plus apparente sur les plateformes de commerce électronique grand public traditionnelles. Les cinq principaux acteurs – Lenovo, Asus, Apple, HP et Mechrevo – ont collectivement capturé 79,8 % de part de marché. Cela représente une augmentation substantielle de 9 points de pourcentage par rapport à l'année précédente, ce qui indique que les petites marques sont évincées.
Apple s'est imposé comme la société la plus performante du trimestre. La part des ventes de l'entreprise sur les principales plateformes en ligne a grimpé à 13 %, soit un bond remarquable d'environ 6 points de pourcentage d'une année sur l'autre. L'un des principaux facteurs de ce succès a été l'introduction du nouveau MacBook Neo, qui est entré pour la première fois dans le segment de prix traditionnel de 4 000 à 5 999 yuans, déclenchant une forte hausse de la demande dans cette catégorie cruciale du marché.
Il est intéressant de noter que même si les ventes unitaires ont diminué, le prix de vente moyen (ASP) des ordinateurs portables a poursuivi sa trajectoire ascendante. Au premier trimestre 2026, l'ASP sur les plateformes de commerce électronique traditionnelles a atteint 6 431 yuans, soit une augmentation de 2,5 % par rapport à la même période en 2025. Il s'agit d'un autre trimestre consécutif de croissance des prix, suggérant une évolution du marché vers des produits plus haut de gamme.
Le segment haut de gamme, comprenant les ordinateurs portables d'un prix supérieur à 10 000 yuans, a également affiché une croissance robuste. Ce marché a bénéficié de subventions gouvernementales et d'une demande soutenue de la part des créateurs professionnels ayant besoin de matériel puissant. La part des ventes de cette catégorie premium s'est ainsi élevée à 8,5 %, soit une augmentation d'environ 2 points de pourcentage sur un an.