Rapport Omdia Q2 2026 : les livraisons de smartphones chutent de 4 % dans un contexte de crise de mémoire, Samsung et Apple gagnent du terrain

Selon un rapport publié par la société d'études de marché Omdia le 13 juillet, les livraisons mondiales de smartphones ont connu une baisse de 4 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2026.

Le rapport attribue ce ralentissement continu à une crise de mémoire persistante qui a considérablement fait grimper les coûts des composants. Malgré la contraction globale du marché, les géants du secteur Samsung et Apple ont résisté à la tendance, augmentant leur part de marché de 2 et 4 points de pourcentage respectivement par rapport au même trimestre de 2025.

Samsung a maintenu sa position de plus grand fabricant de smartphones, capturant une part de marché de 22 % au deuxième trimestre 2026, en hausse de 2 points de pourcentage sur un an. Cette croissance est attribuée à une forte demande des consommateurs et à une chaîne d’approvisionnement vaste et bien gérée.

Apple a également connu une croissance remarquable, atteignant une part de marché de 20 %, soit une augmentation de 4 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. Cette performance est particulièrement impressionnante pour ce qui est généralement le trimestre le plus lent de l’année. Le rapport suggère que la solide chaîne d'approvisionnement d'Apple et le prix relativement stable de la série iPhone 17 ont été des facteurs clés, entraînant un fort cycle de remplacement et de mise à niveau parmi les consommateurs.

En revanche, d’autres grandes marques ont connu des baisses. La part de marché de Xiaomi est tombée à 11 % au deuxième trimestre 2026, soit une baisse de 4 points de pourcentage par rapport aux 15 % de l'année précédente. De même, la part d'OPPO a diminué de 2 points de pourcentage et celle de Vivo de 1 point de pourcentage.

L'analyste d'Omdia, Runar Bjorhovde, a souligné que le segment des smartphones à moins de 400 dollars a été le plus durement touché par la hausse des coûts de la mémoire. Certains fabricants sont confrontés à des coûts de composants de mémoire quatre à cinq fois plus élevés qu’il y a un an. Pour les appareils d’entrée de gamme, la mémoire et le stockage représentent désormais plus de 60 % de la nomenclature totale.

Pour l’avenir, Le Xuan Chiew, directeur de recherche d’Omdia, a déclaré que les prix des mémoires ne devraient pas baisser avant le second semestre 2027 et qu’il est peu probable qu’ils reviennent aux niveaux d’avant 2025. Cela suggère que, même si le marché global est aux prises avec des pressions sur les coûts, des acteurs de premier plan comme Samsung et Apple tirent parti de leur taille pour consolider leur leadership sur le marché.