Les lunettes AI à 299 $ de Meta veulent que vous les achetiez comme des lunettes de soleil

Ce que Meta essaie réellement de remodeler, ce ne sont pas seulement les lunettes intelligentes. Ce sont des lunettes de soleil.

Le 23 juin, Meta a présenté trois lunettes intelligentes sous sa propre marque : Adventurer, Fury et Starfire, une collaboration Kylie Jenner.

Les deux premiers modèles coûtent 299 $. L'édition Starfire est au prix de 399 $.

C'est moins cher que la deuxième génération Lunettes Ray-Ban Méta, et nettement inférieure à la Méta-optique Ray-Ban sorti plus tôt cette année. Plus important encore, c'est la première fois que Meta vend des lunettes intelligentes directement sous son propre nom, au lieu de s'appuyer sur la marque Ray-Ban ou Oakley.

Voici donc la vraie question : une paire de lunettes Meta AI à 299 $ pourrait-elle devenir la première paire de lunettes IA d’un jeune consommateur ?

Moins cher et plus facile à utiliser

Les trois nouvelles lunettes Meta AI sont toujours développées avec EssilorLuxottica, le géant de la lunette derrière Ray-Ban et Oakley. Mais cette fois, Meta semble croire que sa propre marque pourrait être plus attrayante que l’utilisation d’une des marques de lunettes de niveau inférieur d’EssilorLuxottica.

Les nouveaux modèles feraient leurs débuts avec Muse Spark, le dernier modèle d’IA multimodal de Meta issu de son laboratoire de superintelligence. Les anciennes lunettes Ray-Ban Meta et Oakley Meta devraient également recevoir le modèle via les futures mises à jour OTA.

En d’autres termes, ces lunettes de marque Meta moins chères pourraient en fait bénéficier en premier des capacités d’IA les plus récentes.

Le matériel est également compétitif : un appareil photo 12MP, un enregistrement vidéo 3K, un réseau de six microphones, plus de huit heures d'autonomie et un boîtier de chargement pouvant fournir jusqu'à 40 heures supplémentaires. L'étui pliable est également conçu pour se glisser plus facilement dans une poche ou un sac.

Une nouvelle fonctionnalité appelée Dynamic Photo peut capturer plusieurs images lorsque l'utilisateur appuie sur le déclencheur, puis recommander la meilleure photo.

Avec le nouveau modèle multimodal de Meta, les lunettes devraient également prendre en charge la navigation vocale étape par étape pour la marche. Pour une paire de lunettes sans écran, il s'agit d'un choix de conception pratique : l'utilisateur n'a pas besoin de regarder un écran, mais peut toujours bénéficier d'une navigation étape par étape.

Une traduction en temps réel dans 20 langues serait également en cours, dont le japonais, le coréen et le mandarin. Selon les premiers commentaires pratiques cités par Verge, la traduction en mandarin semble fonctionner raisonnablement bien.

Les trois modèles couvrent également des styles différents. Adventurer utilise un cadre carré classique. Fury a un look plus audacieux et plus robuste. Starfire, l'édition Kylie Jenner, utilise une monture ovale fine avec un petit bijou sur la lentille et des plaquettes de nez en métal conçues pour éviter de se maquiller.

Meta propose également plusieurs combinaisons de couleurs et de verres, notamment des verres transparents, polarisés et de transition.

Plusieurs détails des lunettes méritent d’être notés. Les plaquettes nasales prennent en charge trois réglages de largeur. Les extrémités des branches comprennent un noyau métallique qui peut être ajusté vers l'intérieur ou vers l'extérieur pour mieux s'adapter aux différentes formes de visage. Les charnières sont conçues pour s’ouvrir plus largement pour les utilisateurs ayant des têtes plus grandes. Les verres correcteurs sont également pris en charge.

Ce ne sont pas de petits détails. Ils reflètent les décennies d’expérience d’EssilorLuxottica dans la fabrication de lunettes. Meta ne construit pas seulement un appareil d’IA ; elle s’appuie sur l’une des chaînes d’approvisionnement et des réseaux de vente au détail de lunettes les plus solides au monde.

Par rapport aux précédentes lunettes co-marquées Meta, les nouveaux modèles de marque Meta sont moins chers, plus flexibles et plus faciles à comprendre.

Ce que Meta change vraiment, ce sont les lunettes de soleil

Cela semble-t-il injuste pour les acheteurs précédents ?

Pas nécessairement. De nombreuses personnes qui ont payé plus pour des lunettes Ray-Ban Meta ou Oakley Meta achetaient également ces marques. Et bon nombre des nouvelles fonctionnalités d’IA devraient toujours arriver sur les anciens modèles via des mises à jour logicielles.

Le point le plus important est le suivant : au cours des dernières années, la stratégie des lunettes intelligentes de Meta a tenté de résoudre un problème fondamental.

Comment inciter les gens à porter un appareil électronique sur le visage ?

Le partenariat Ray-Ban a résolu le problème des « lunettes intelligentes qui semblent gênantes » en utilisant une conception de monture classique. Le partenariat avec Oakley a donné au produit une raison d'exister en matière de style de vie sportif.

La logique était simple : utiliser d’abord une marque de mode ou de style de vie de confiance, puis laisser les utilisateurs accepter l’intelligence plus tard.

Cette stratégie a fonctionné. Meta a déclaré que les ventes de lunettes intelligentes avaient triplé l'année dernière et que les ventes cumulées auraient atteint 9 millions de paires.

Mais 9 millions de paires de lunettes intelligentes, c’est encore peu par rapport au marché des smartphones. Les expéditions mondiales de smartphones dépassent le milliard d’unités par an. Le nombre de personnes prêtes à dépenser 400 ou 500 dollars pour des lunettes intelligentes Ray-Ban ou Oakley est encore limité.

La marque de lunettes haut de gamme peut répondre à une question : certaines personnes l'achèteront-elles ?

Cela ne répond pas entièrement à une autre question : la plupart des gens peuvent-ils se le permettre ?

C’est là que le prix de 299 $ de Meta devient important. Cela rapproche beaucoup les lunettes IA de la gamme de prix des lunettes de soleil de marque classiques.

Pensez à la dernière fois que vous avez acheté des lunettes de soleil. Une paire décente de Ray-Ban ou d'Oakley peut facilement coûter entre 150 et 300 dollars. Les lunettes de soleil ne sont pas bon marché et ne sont pas des appareils qui fonctionnent toute la journée. Vous ne les porteriez probablement pas lors d’une réunion de bureau.

Mais la plupart des gens en possèdent encore au moins une paire. Lorsque le moment est venu, ils sont prêts à porter des lunettes de soleil à l’extérieur.

Ainsi, si une paire de lunettes de soleil à 299 $ peut également prendre des photos, écouter de la musique, prendre en charge l’IA et proposer une traduction ou une navigation, l’équation de valeur change.

Il y a ici un changement psychologique subtil.

Si quelqu'un dépense plus d'argent en lunettes Ray-Ban Meta, il se peut qu'il pense encore : j'ai acheté un appareil intelligent. Naturellement, ils le jugeront selon les normes technologiques. L'IA est-elle assez intelligente ? La caméra est-elle suffisamment claire ? La batterie est-elle assez longue ?

Mais si quelqu’un dépense à peu près le prix d’une bonne paire de lunettes de soleil, les fonctionnalités intelligentes commencent à apparaître comme une valeur ajoutée.

Cette valeur ajoutée est peut-être ce que Meta vend réellement.

À ce niveau de prix, Meta ne cible pas uniquement la catégorie des lunettes intelligentes. Il vise la catégorie beaucoup plus large des lunettes de soleil.

De nombreuses personnes portent déjà des lunettes de soleil qui coûtent des centaines de dollars. Ils ne se soucient peut-être pas beaucoup de l’IA. Ils se soucient de savoir si les lunettes sont belles, légères et à un prix raisonnable.

Si les lunettes intelligentes peuvent correspondre à des lunettes de soleil ordinaires sur ces bases, tout en offrant des fonctionnalités supplémentaires, le choix devient beaucoup plus facile.

Meta n'est pas la seule entreprise à voir cette opportunité.

Xreal a récemment lancé xbx, une sous-marque destinée aux jeunes consommateurs. Son premier produit, la série xbx a01, démarre à  299 $ US.

Le produit est intéressant car il a également la forme de lunettes de soleil.

Le cadre avant peut être retiré et échangé entre différents styles, y compris les options de verres classiques, sportifs et foncés. Xreal a même ouvert les paramètres d'impression 3D afin que les utilisateurs puissent concevoir leurs propres cadres avant.

La version standard pèse 62 grammes, et seulement 56 grammes sans le cadre avant.

Il offre également une expérience d'affichage AR de base, avec un écran intégré qui atteint une luminosité maximale de 1 600 nits, prend en charge un taux de rafraîchissement de 120 Hz et HDR10. Étant donné que les lunettes de soleil bloquent naturellement la lumière, leur format peut réellement améliorer l'expérience d'affichage.

La stratégie de Xreal est claire : le design, la légèreté et l’attrait jeunesse passent avant tout. La fonction d’affichage vient en deuxième position.

Si vous l’achetez principalement pour l’affichage AR, vous penserez peut-être que ce n’est pas suffisant. Mais si vous l'achetez comme une belle paire de lunettes de soleil, l'écran devient un agréable bonus.

Les lunettes IA à 299 $ de Meta et les xbx01 de Xreal utilisent des technologies très différentes. L’un se concentre sur l’IA. L’autre se concentre sur la RA.

Mais leur approche du marché est étonnamment similaire : fabriquer une meilleure paire de lunettes de soleil, puis transformer les fonctions intelligentes en valeur ajoutée.

Mark Zuckerberg a prédit un jour que dans quelques années, il serait difficile d'imaginer que la plupart des lunettes ne soient pas des lunettes IA. À l’époque, il n’a pas donné beaucoup plus d’explications.

Ces nouvelles lunettes Meta AI pourraient être sa réponse.

Les lunettes intelligentes ne remplacent peut-être pas les lunettes.

Ils peuvent simplement devenir des lunettes.