Le marché mondial des smartphones atteint un record de 100 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025, Apple domine les revenus
Selon un nouveau rapport du cabinet d'études de marché Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a connu un deuxième trimestre historique en 2025. Pour la première fois au cours d'un deuxième trimestre, les revenus mondiaux des smartphones ont dépassé la barre des 100 milliards de dollars, soit une augmentation de 10 % d'une année sur l'autre. Les expéditions ont également connu une saine croissance de 3 %.
Le rapport souligne également que le prix de vente moyen (ASP) mondial a atteint un nouveau sommet au deuxième trimestre, augmentant de 7 % sur un an pour atteindre 347 dollars. L'iPhone d'Apple affichait l'ASP le plus élevé, à 879 dollars, tandis que OPPO a enregistré la croissance la plus rapide de son ASP, qui a atteint 274 dollars au deuxième trimestre.
En décomposant les performances par marque, Apple est en tête parmi les cinq premières marques avec une croissance impressionnante de 13 % des revenus, capturant un chiffre stupéfiant de 43 % du chiffre d'affaires mondial total des smartphones. Cette solide performance a été alimentée par la populaire série 16, par une tendance plus large du marché vers les appareils haut de gamme et par certains consommateurs effectuant des achats anticipés pour atténuer les risques tarifaires potentiels.
Samsung a maintenu sa position de leader dans les livraisons mondiales de smartphones, avec un chiffre d'affaires en croissance de 4 % sur un an. Cette croissance est principalement due à la forte demande pour ses appareils de milieu de gamme de la série A, complétée par la série haut de gamme Galaxy S25 et le nouveau modèle S25 Edge.
OPPO a démontré la croissance ASP la plus rapide parmi les cinq plus grandes marques, avec une augmentation de 14 % d'une année sur l'autre. Cela s'est traduit par une augmentation de 10 % de son chiffre d'affaires. Malgré une baisse du volume des ventes, l'ASP et les revenus d'OPPO ont augmenté grâce à sa percée continue sur le marché haut de gamme, en particulier avec la série Reno 13 et le Find X8.
vivo a également enregistré des résultats positifs au deuxième trimestre 2025, avec une augmentation de 4 % de son chiffre d'affaires et une croissance de 5 % de ses expéditions. La marque a étendu avec succès sa présence sur les marchés de l'Inde, du Moyen-Orient, de l'Afrique et de l'Amérique latine, tout en augmentant progressivement sa part de marché en Europe.
En conclusion, le deuxième trimestre 2025 a mis en évidence un marché des smartphones robuste et en évolution. La croissance significative du chiffre d’affaires et de l’ASP indique une forte tendance à la premiumisation, Apple étant le principal bénéficiaire en termes de valeur. Pendant ce temps, les efforts stratégiques dans le segment haut de gamme et l’expansion géographique se révèlent être des stratégies efficaces pour des marques comme OPPO et Vivo.