De la réticence à la course : la poussée de retouche photo IA d'Apple dans iOS 27 signale un changement de stratégie

Selon un rapport de Bloomberg, Apple se prépare à lancer une nouvelle suite d'outils de retouche photo IA lors de la WWDC de cette année, qui sera intégrée à l'application Photos sur iPhone, iPad et Mac. Après une année de calme relatif, Apple Intelligence est sur le point de revenir sur le devant de la scène avec la sortie d'iOS 27. Cette décision marque un changement important pour l'entreprise, qui il y a à peine deux ans a déclaré publiquement qu'elle ne se lancerait pas dans la retouche photo par l'IA, mais qui emboîte désormais le pas sous la pression intense de ses concurrents.

 

 

Alors qu'Apple Intelligence dans iOS 18 a déjà introduit un outil de suppression d'objets de base, une fonctionnalité standard sur les smartphones modernes, ses concurrents ont pris de l'avance. Google, par exemple, a fait de l'édition IA une fonctionnalité phare, permettant aux utilisateurs de modifier les expressions faciales, d'ajouter des personnes à des photos de groupe et même de reconstruire des arrière-plans entiers. L’ensemble de l’écosystème Android développe rapidement des capacités similaires.

 

 

Dans le prochain iOS/iPadOS/macOS 27, Apple prévoit d'ajouter un nouveau module « Apple Intelligence Tools » à l'interface d'édition de l'application Photos, comprenant trois fonctions principales. Cependant, la voie à suivre n’est pas entièrement fluide. Selon les collaborateurs impliqués dans les tests internes, le développement de ces fonctionnalités a rencontré des difficultés. Les fonctions plus complexes « Reshape » et « Generative Expand » seraient instables et Apple pourrait retarder, voire annuler, leur sortie.

 

 

Au-delà de la retouche photo, la mise à jour iOS 27 est centrée sur deux thématiques principales : l'optimisation et l'IA. Suite à l'introduction du langage de conception « Liquid Glass » dans iOS 26, qui a entraîné une baisse notable de la stabilité du système, iOS 27 se concentrera fortement sur les corrections de bugs, l'amélioration des performances et l'amélioration de la durée de vie de la batterie. Les mises à jour restantes seront concentrées sur l’IA, y compris un effort renouvelé pour mettre pleinement en œuvre Siri, propulsé par l’IA, promis il y a deux ans. Malgré le long temps de développement, des rapports internes suggèrent que les fonctionnalités clés, telles que les applications de contrôle vocal via Siri, sont toujours sous-performantes, ce qui signifie qu'elles pourraient être lancées en tant qu'« aperçu technique ».

 

 

Apple aurait également l'intention de transformer Siri en un chatbot similaire à ChatGPT et Google Gemini, doté d'une application autonome pour les conversations et l'historique. En outre, la société développe un moteur de recherche d'IA pour Safari et Spotlight et explore un service d'abonnement appelé « Health+ » qui utilise des agents d'IA pour fournir des analyses de santé personnalisées et des recommandations de vrais médecins.

Cette poussée agressive de l'IA contraste fortement avec la position précédente d'Apple. Dans une interview accordée au Wall Street Journal en janvier 2025, le chef du logiciel Craig Federighi a expliqué l'approche limitée d'Apple en matière de retouche photo par l'IA, déclarant : « Pour nous, il est important d'aider les gens à partager des informations précises, et non des « fantasmes » fictifs. Cette philosophie prudente a conduit à l'utilisation restrictive de « AI Eraser » dans iOS 18. Cependant, avec les nouveaux outils d'iOS 27, il est clair que la position d'Apple commence à changer car elle permet à Apple Intelligence de modifier davantage l'authenticité des photos.

 

 

L’évolution rapide de l’IA a laissé l’Apple Intelligence, vieille de deux ans, dépassée. Le moteur sous-jacent de ce changement semble être un cas classique de FOBO (Fear Of Becoming Obsolete). Dans le passé, Apple dictait quelles fonctionnalités étaient importantes ; désormais, il doit répondre à ce que les utilisateurs attendent et à la direction que prend l'industrie. Les fonctionnalités d’IA d’iOS 27, dont beaucoup avaient été précédemment rejetées par Apple, constituent essentiellement un effort tardif mais nécessaire pour rattraper son retard.

La question de savoir si Apple peut correctement exécuter ces fonctionnalités reste une question cruciale. L’outil de gomme à photos existant est souvent critiqué pour être moins efficace que ses homologues Android. Avec les nouveaux outils plus complexes déjà confrontés à des problèmes de stabilité, Apple est sous pression. À mesure qu’elle s’adapte au paysage concurrentiel et aux attentes des utilisateurs, Apple semble ajuster ses valeurs fondamentales, essayant de trouver sa place dans un monde axé sur l’IA. Pour l'instant, en suivant les tendances, Apple s'assure de rester un acteur clé, même s'il ne mène pas la charge.