Le marché pliable ralentira en 2025, mais Apple mènera la relance en 2026
Le marché mondial des smartphones pliables devrait afficher une modeste croissance annuelle de 2,9 % en 2024, marquant un ralentissement important par rapport aux années précédentes. Selon le rapport Global Folding Smartphone Market Forecast publié par Counterpoint Research, les performances médiocres de deux grands fabricants, Samsung et OPPO, ont eu un impact majeur sur la dynamique globale du marché.
Samsung a connu un quatrième trimestre particulièrement difficile, attribué aux tensions politiques sur certains marchés stratégiques, tandis que OPPO a réduit la production de ses modèles pliables « flip » plus abordables, contribuant ainsi au ralentissement général. Cependant, certaines marques ont affiché des résultats remarquables : Huawei, Motorola, HONOR et Xiaomi ont enregistré des augmentations significatives de leurs expéditions, devenant ainsi les acteurs les plus dynamiques de l'année.
Le graphique met en évidence ces tendances : entre 2023 et 2024, on observe une légère croissance des volumes globaux, avec des variations significatives entre les entreprises. Motorola se démarque avec une croissance impressionnante de 253 % en 2024, suivi de HONOR (+106 %), Xiaomi (+108 %), Huawei (+54 %) et vivo (+23 %). Google affiche également une bonne performance (+13%). Au contraire, OPPO a subi une baisse de 72 %, tandis que Samsung a perdu 33 % de ses expéditions par rapport à l'année précédente.
Des perspectives peu encourageantes pour 2025
Les perspectives pour 2025 ne sont pas encourageantes : les analystes de Counterpoint prédisent une contraction du marché à un chiffre, ce qui marquerait la première baisse de l’histoire du segment pliable. "Je ne vois pas beaucoup de signes positifs cette année", a déclaré Jene Park, analyste senior, "mais ce n'est pas un sommet : c'est une phase de réorganisation compte tenu d'une 2026 passionnante et régénératrice".
La baisse en 2025, souligne le rapport, n'est donc pas le symptôme d'une saturation du marché mais plutôt un « répit » nécessaire pour préparer la phase suivante. La demande reste présente, mais le secteur traverse une phase d'ajustement stratégique en attendant un changement significatif du paysage qui devrait devenir de plus en plus compétitif.
Apple et Flip relanceront le marché en 2026
2026 est indiqué comme un tournant. Selon le rapport, le marché renouera avec une croissance à deux chiffres grâce à deux facteurs principaux : l'entrée d'Apple sur le segment des pliables et un regain d'intérêt pour les modèles à clapet, qui promettent de revenir sur le devant de la scène après une période de moindre visibilité.
« Les données de la chaîne d'approvisionnement nous indiquent que les carnets de commandes de produits pliables se remplissent pour 2026 », a déclaré Calvin Lee, directeur de recherche chez Counterpoint. "Cela ne ressemble pas à un marché en stagnation; cela ressemble à une industrie en transformation, et chaque transformation nécessite une préparation. D'où le ralentissement temporaire auquel nous assistons cette année."
Le graphique joint au rapport offre une projection visuelle claire de cette transition : après une contraction en 2025, 2026 devrait voir une forte expansion du marché, avec l'entrée officielle d'Apple dans le jeu et un élargissement significatif de la catégorie « Autres », indicateur de la diversification et de la croissance de nouveaux concurrents.