Les bénéfices records d'Apple ne peuvent pas cacher une hausse inévitable du prix de l'iPhone 18

Apple a une fois de plus démontré sa domination du marché avec un rapport financier spectaculaire pour le quatrième trimestre 2025. La société a annoncé un chiffre d'affaires record de 143,756 milliards de dollars, soit une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre. Le bénéfice net a grimpé à 42,097 milliards de dollars, également en hausse de 16 %, tandis que la marge brute a atteint un niveau sans précédent de 48,2 %. Le moteur de ce succès fut, sans surprise, l’iPhone.

 

Le chiffre d'affaires des ventes d'iPhone a bondi de 23 % d'une année sur l'autre pour atteindre 85,27 milliards de dollars, dépassant toutes les attentes. Bien qu'Apple ne divulgue pas les ventes unitaires, les estimations suggèrent que près d'un million d'iPhone ont été vendus quotidiennement depuis le lancement du dernier modèle. Le PDG Tim Cook a qualifié la performance de « fantastique » et « extraordinaire », notant une demande record dans tous les segments géographiques. La région de la Grande Chine a connu une résurgence remarquable, avec des revenus qui ont bondi de 38 % pour atteindre 25,526 milliards de dollars. Le nombre total d’iPhone actifs dans le monde a désormais atteint un niveau record de 2,5 milliards.

 

 

Malgré ces performances exceptionnelles, un défi de taille se profile : la hausse du coût des composants de mémoire. Cette inquiétude a tempéré l'optimisme du marché, entraînant une modeste hausse de 0,72 % du cours de l'action Apple. L'industrie surveille de près la manière dont Apple protégera ses marges bénéficiaires face à cette pression inflationniste, en particulier après que le titre ait connu huit semaines consécutives de baisse avant la publication du rapport.

 

 

Le principal problème vient des négociations sur les prix de la mémoire LPDDR. Apple est passé de négociations semestrielles à des négociations trimestrielles, et des rapports de ZDNET Corée indiquent que des fournisseurs comme Samsung Electronics et SK Hynix font pression pour des augmentations substantielles des prix de la mémoire iPhone, avec des hausses pouvant atteindre 100 %. L'analyste Ming-Chi Kuo a suggéré que la stratégie d'Apple pour la prochaine série d'iPhone 18 est d'éviter si possible une augmentation de prix, au moins pour les modèles d'entrée de gamme, afin de maintenir sa part de marché.

Interrogé sur d'éventuelles hausses de prix lors de l'appel aux résultats, Tim Cook est resté évasif, déclarant qu'il ne voulait pas spéculer. Cependant, il a reconnu qu'Apple est actuellement à la recherche de fournisseurs pour répondre à la demande et qu'elle est confrontée à des contraintes d'approvisionnement. Même si l'impact des prix des mémoires a été minime au dernier trimestre, il devrait devenir plus prononcé. Le consensus est qu’une augmentation du prix de l’iPhone 18 est hautement probable. Le scénario le plus probable est que le prix de départ reste inchangé, mais que les modèles à stockage plus élevé deviennent plus chers afin de préserver les marges bénéficiaires élevées d'Apple. Le passage au processus 2 nm de TSMC pour la puce de l'iPhone 18 ajoutera également aux pressions sur les coûts.

Au-delà de l'iPhone, les autres segments d'activité d'Apple ont affiché des résultats mitigés. La division des services a répondu aux attentes, atteignant 30 milliards de dollars de revenus et consolidant sa position de deuxième source de revenus. Les ventes de Mac ont diminué, ce qui était attendu compte tenu du nombre limité de nouvelles versions par rapport à l'année précédente, mais un rebond est attendu avec une gamme d'appareils alimentés par M5 à l'horizon. L'activité iPad a connu une augmentation surprenante grâce aux ventes des fêtes, tandis que la catégorie des appareils portables a connu une baisse, qu'Apple a attribuée aux contraintes de la chaîne d'approvisionnement pour les nouveaux AirPods Pro 3.

 

 

Dans le contexte de son succès matériel, Apple accélère discrètement sa stratégie d’IA. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Tim Cook a confirmé un partenariat avec Google pour améliorer Siri et a mentionné le développement de modèles Apple Foundation, qui fonctionneront sur l'appareil et sur le cloud privé d'Apple pour maintenir les normes de confidentialité. Juste avant le rapport, il a été révélé qu'Apple avait acquis Q.ai, une startup israélienne d'IA, dans le cadre de sa plus grande acquisition depuis Beats. Cette décision est considérée comme un investissement stratégique visant à améliorer l'interaction des utilisateurs pour les futurs produits, notamment des lunettes intelligentes et un Siri plus avancé, garantissant qu'Apple est bien positionné pour la prochaine ère informatique.