Il y a quelques années à peine, les projecteurs intelligents faisaient parler de eux, et presque tout le monde envisageait ou en achetait un. Ils étaient considérés comme le compromis parfait pour le divertissement sur grand écran, offrant une expérience visuelle bien plus grande qu'un téléviseur classique sans occuper un espace fixe. Tout ce dont vous aviez besoin était un mur blanc. Cette période a vu une croissance rapide des ventes de projecteurs, les marques lançant fréquemment de nouveaux modèles, et le « home cinéma » est devenu synonyme de catégorie de produits.

Mais en 2025, la situation avait radicalement changé. Un rapport sur le marché des projecteurs de CINNO Research a révélé que les ventes annuelles totales ont atteint 5,203 millions d'unités, soit une baisse de 13,9 % sur un an. Le chiffre d'affaires est tombé à 8,36 milliards de yuans, soit une baisse de 16,5 %. Il s'agit de la deuxième baisse des ventes depuis la hausse de la catégorie en 2020 et de la plus forte baisse à ce jour. Alors, pourquoi la star autrefois prometteuse du divertissement à domicile a-t-elle soudainement perdu de son éclat ?

Un marché divisé : le haut de gamme se bat tandis que le bas de gamme prospère

Malgré le ralentissement du marché, les grandes marques se sont collectivement lancées sur le marché moyen et haut de gamme en 2025, en lançant de nombreux nouveaux produits. XGIMI, Dangbei et JMGO ont tous lancé des modèles haut de gamme dotés de fonctionnalités telles que la résolution native 4K, une luminosité élevée et une prise en charge HDR avancée, avec des prix allant de plus de 9 000 à 12 000 yuans. Cependant, ces innovations restent centrées sur le vieux trio « qualité d’image, luminosité et facilité d’utilisation », essayant essentiellement de faire en sorte que les projecteurs ressemblent davantage à des téléviseurs. Le problème est que, pour le consommateur moyen, les projecteurs ont toujours été une alternative aux téléviseurs. Lorsque le prix d'un projecteur haut de gamme rivalise avec celui d'un téléviseur grand écran, la plupart optent pour la qualité d'image supérieure et plus fiable du téléviseur.

La guerre des prix sur le marché de la télévision est implacable. Pour près de 10 000 yuans, vous pouvez obtenir un téléviseur Hisense de 100 pouces doté de fonctionnalités premium. Pour moins de la moitié, un téléviseur Redmi 4K 144 Hz de 85 pouces est disponible. Cette concurrence intense a siphonné une part importante du marché des projecteurs. En revanche, le marché des projecteurs bas de gamme a connu un succès surprenant. Des marques comme Dayancheng, qui se concentrent sur des modèles 1LCD économiques coûtant entre quelques centaines et un peu plus d'un millier de yuans, ont dominé les ventes dans leur segment.

Demande en baisse : comment les projecteurs peuvent-ils se sauver ?

Si l’on regarde 2025, les tendances en matière de technologie d’affichage sont claires. Premièrement, les téléviseurs offrent plus de valeur que jamais, ce qui en fait le premier choix de la plupart des familles. Deuxièmement, de nouvelles catégories de produits telles que les écrans mobiles intelligents (souvent appelés « écrans compagnon ») gagnent du terrain, affichant une croissance plus rapide que les téléviseurs et les projecteurs traditionnels. Ces appareils répondent à un besoin de portabilité et de commodité que les projecteurs ne peuvent pas pleinement répondre. En outre, l’essor rapide des contenus courts, tels que les micro-fictions, a modifié les habitudes de divertissement en faveur des appareils mobiles. À mesure que les gens passent plus de temps sur ces plateformes, la demande de divertissement sur grand écran diminue naturellement. Lorsqu’un foyer a besoin d’un grand écran, un téléviseur est désormais le choix le plus logique.

Les projecteurs sont coincés dans une position inconfortable. Ils ne peuvent pas battre les téléviseurs en termes de qualité d'image au même prix, et ils sont moins pratiques que les écrans mobiles intelligents pour un visionnage décontracté et portable. Pour survivre, l’industrie doit se tourner vers des marchés de niche. Il existe toujours une forte demande pour de grands écrans immersifs dans des contextes non traditionnels comme le camping et les événements en plein air, mais cela nécessite une refonte axée sur la portabilité, la luminosité et les solutions d'alimentation. D'autres domaines potentiels incluent les jeux, où une faible latence et des taux de rafraîchissement élevés sont plus convaincants que la pure qualité d'image, ainsi que les affaires ou l'éducation, où l'intégration avec des logiciels de productivité pourrait créer une nouvelle valeur. En fin de compte, pour reconquérir les consommateurs, les fabricants de projecteurs doivent répondre à une question cruciale : « Pourquoi devrais-je choisir un projecteur alors qu'un téléviseur offre un meilleur rapport qualité-prix ? Améliorer simplement la luminosité et la résolution ne suffira pas. La clé consiste à tirer parti de leurs atouts uniques pour trouver une position stable sur un marché en déclin.