Rapport Omdia : la flambée des coûts de la mémoire déclenchera une chute de 22 % sur le marché des smartphones à moins de 400 $

Selon les dernières recherches publiées par Omdia, le marché mondial des smartphones est confronté à un changement important entraîné par la hausse forte et soutenue des prix des DRAM et des NAND. Cette hausse des coûts de mémoire est devenue un défi crucial pour les fabricants, en particulier dans le secteur bas et milieu de gamme, et devrait entraîner une baisse de plus de 22 % d'une année sur l'autre sur le marché des smartphones à moins de 400 dollars.

L'impact sur les coûts de production est important. Pour les smartphones dont le prix est inférieur à 400 dollars, la proportion du coût de la mémoire dans la nomenclature totale (BOM) a presque doublé au premier trimestre 2026. De même, pour les modèles dont le prix est supérieur à 400 dollars, cette proportion a également augmenté de plus de 100 %. Cette tendance réduit considérablement la rentabilité des appareils économiques, obligeant les fabricants à reconsidérer leurs stratégies de marché.

Pour les consommateurs très sensibles aux prix sur le marché bas de gamme, toute augmentation du prix d’un produit est susceptible d’entraîner une baisse significative de la demande. Alors que les prix des mémoires devraient poursuivre leur tendance à la hausse au cours des prochains trimestres, de nombreux fabricants de smartphones ont déjà commencé à réduire de manière proactive et progressive leur présence dans le segment bas de gamme afin d'atténuer les risques de baisse de la demande et de réduction des marges.

Les dernières prévisions d'Omdia de mai prévoient une diminution de 12 % d'une année sur l'autre des expéditions mondiales totales de smartphones pour 2026, en grande partie due à la forte baisse du segment des prix inférieurs à 400 dollars. Plus précisément, les expéditions de modèles dans cette gamme de prix devraient chuter de plus de 22 % sur un an.

À l’opposé, le marché des smartphones haut de gamme (au-dessus de 400 dollars) fait preuve d’une forte résilience, avec des livraisons qui devraient croître de 5,7 % en 2026. Cette croissance est propulsée par plusieurs facteurs : les fabricants accélèrent leur transition vers des modèles de milieu de gamme à haut de gamme, la hausse des prix de détail pousse davantage d’appareils dans la catégorie des prix de plus de 400 dollars et les consommateurs haut de gamme sont moins sensibles aux prix.

Pour contrer la hausse des coûts de la mémoire, les fabricants de smartphones haut de gamme, en particulier ceux de plus de 600 dollars, adoptent des stratégies intelligentes d'optimisation des coûts pour d'autres composants clés. Étant donné que les composants tels que les modules SoC, d’affichage et de caméra représentent une part plus importante de la nomenclature des appareils haut de gamme, il y a plus de marge d’ajustement. Les stratégies clés comprennent :

• Panneaux d'affichage : Certains fabricants chinois de smartphones reviennent aux panneaux LTPS OLED au lieu du LTPO OLED plus avancé dans certains modèles haut de gamme, réservant la technologie LTPO aux produits phares uniquement. Cette décision peut permettre d'économiser environ 3 à 5 $ par appareil.
• Modules caméra : Les fabricants utilisent des configurations d'imagerie plus flexibles basées sur le positionnement du produit, par exemple en utilisant des capteurs d'image plus petits ou en réduisant le nombre de caméras pour réduire les coûts globaux.
• Système sur puce (SoC) : Dans les smartphones dont le prix dépasse 600 dollars, où le SoC est le composant le plus cher, les entreprises prolongent le cycle de vie des plates-formes de génération précédente. Ralentir le cycle de mise à niveau des puces peut réduire les coûts de 30 à 40 % par rapport à l'utilisation de la dernière plate-forme.

En conclusion, le coût croissant de la mémoire remodèle fondamentalement le paysage mondial des smartphones. Cela crée une nette polarisation sur le marché, obligeant à un retrait stratégique du segment budgétaire tout en favorisant des solutions innovantes de gestion des coûts dans le secteur haut de gamme résilient et en croissance. Cette tendance devrait se poursuivre tant que les prix des mémoires resteront sur leur trajectoire ascendante.