Rapport Omdia : le marché des smartphones en Amérique latine a augmenté de 3 % au premier trimestre 2026, Samsung domine
Selon un nouveau rapport d'Omdia, le marché latino-américain des smartphones a connu une croissance de 3 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2026, avec des livraisons atteignant 34,8 millions d'unités. Cette performance marque une trajectoire de croissance continue après un quatrième trimestre et une année complète record en 2025.
Plusieurs facteurs ont soutenu la croissance de ce trimestre. Il s'agit notamment d'un stockage proactif des stocks par canal, d'une gestion par les fabricants d'équipement d'origine (OEM) de la pression sur les coûts en simplifiant les portefeuilles de produits avec des configurations de stockage réduites, et d'un retard dans la répercussion de la hausse des coûts des composants DRAM et NAND sur les consommateurs finaux. Structurellement, la demande sur le marché haut de gamme (plus de 500 $) est restée résiliente, tandis que les segments de valeur et d'entrée de gamme ont été confrontés à des contraintes dues à un pouvoir d'achat plus serré.
Samsung a dominé le marché avec 12,9 millions d'unités expédiées, capturant une part de marché de 37 %. Cela représente une augmentation de 9 % d'une année sur l'autre et constitue la part trimestrielle la plus élevée de l'entreprise depuis le premier trimestre 2023. Cette croissance est principalement due à la solide performance de ses modèles de la série A dans les segments bas de gamme et moyen à haut de gamme.
Xiaomi a assuré la deuxième position, réalisant son sixième trimestre consécutif de croissance avec 6 millions d'unités expédiées et une part de marché de 17 %. L'expansion de la société a été alimentée par une croissance à deux chiffres en Amérique centrale et au Pérou, ainsi que par la solide performance de la série REDMI Note 15 sur le marché moyen à haut de gamme.
Motorola s'est classé troisième avec 4,9 millions d'unités expédiées, reflétant une baisse de 5 % d'une année sur l'autre et une part de marché de 14 %. Le ralentissement a été principalement attribué à une baisse significative de 37 % des livraisons dans la fourchette de prix comprise entre 100 et 200 dollars, les modèles G06 et G17 étant les principaux contributeurs à cette baisse.
Honor est arrivé quatrième, avec 3,4 millions d'unités expédiées, pour une croissance remarquable de 30 % d'une année sur l'autre et une part de marché de 10 %. Cette hausse a été propulsée par son modèle d'entrée de gamme Play 10, qui a réalisé des performances exceptionnelles dans le segment inférieur à 100 $, frôlant pour la première fois le demi-million d'unités vendues.
Apple complète le top cinq avec une croissance impressionnante de 31 % d'une année sur l'autre. Cela est dû en grande partie à une performance exceptionnelle sur le marché mexicain, qui a augmenté de 80 %, et à un bon accueil du marché pour la série iPhone 17.