Rapport Omdia : le marché des smartphones en Asie du Sud-Est connaît un rebond au quatrième trimestre 2025, mais les performances sur l'ensemble de l'année sont en retard
Selon un rapport publié par le cabinet d'études Omdia, le marché des smartphones en Asie du Sud-Est a montré des signes de reprise au quatrième trimestre 2025. Après trois trimestres consécutifs de baisse, le marché a enregistré une augmentation de 2 % des livraisons d'une année sur l'autre. Toutefois, cette croissance de fin d’année n’a pas suffi à compenser les ralentissements antérieurs, car la performance globale pour l’ensemble de l’année est restée inférieure à celle de l’année précédente.
Malgré la dynamique positive de la fin de l'année, le volume total des expéditions pour 2025 a connu une baisse de 1 % par rapport à 2024. Tout au long de l'année, la région de l'Asie du Sud-Est a vu un total de 100 millions d'unités de smartphones expédiées, soulignant l'ampleur du marché malgré une légère contraction.
Source : Omdia
Un examen plus attentif des leaders du marché révèle une performance mitigée parmi les plus grandes marques. Samsung Electronics a assuré la première place avec 17,9 millions d'unités expédiées, soit une augmentation de 5 % en volume. Xiaomi a également démontré de solides performances, en expédiant 17 millions d'unités et en enregistrant une croissance de 4 %, renforçant ainsi sa position d'acteur clé dans la région.
En revanche, d’autres grandes marques ont été confrontées à des vents contraires importants. Transsion a expédié 16,3 millions d'unités, soit une baisse de 8 %. Le ralentissement a été plus prononcé pour OPPO, qui a vu ses livraisons diminuer de 16% à 14,7 millions d'unités. De même, vivo a connu un recul de 6 %, avec des livraisons totales atteignant 11,9 millions d'unités pour l'année.
L'un des principaux facteurs qui influencent le marché est le « super cycle » actuel de la mémoire, qui a eu un impact substantiel sur l'électronique grand public de bas et milieu de gamme. Pour les smartphones dont le prix est inférieur à 200 dollars, une catégorie dominante en Asie du Sud-Est, le coût des composants de mémoire a grimpé pour représenter plus de 30 % du coût total de l'appareil. Cette pression sur les marges constitue un défi crucial pour les fabricants ciblant les consommateurs soucieux de leur budget.
Pour l’avenir, les acteurs du marché adoptent une attitude prudente pour 2026. La combinaison de la hausse des coûts des composants et de la nature sensible aux prix du marché de l’Asie du Sud-Est devrait entraîner une période de « rationalisation ». Même si la reprise au quatrième trimestre offre une lueur d’espoir, les fabricants devront gérer prudemment les pressions sur les coûts pour maintenir leur compétitivité et leur rentabilité au cours de l’année à venir.