Rapport Omdia : stagnation du marché des tablettes au premier trimestre 2026, croissance trompeuse dans un contexte de faible demande

Selon un nouveau rapport d'Omdia, le marché mondial des tablettes a vu les livraisons atteindre 37,02 millions d'unités au premier trimestre 2026, soit une augmentation marginale d'une année sur l'autre de seulement 0,1 %. Toutefois, cette légère hausse est principalement due à l’accumulation de stocks, et le problème fondamental de la faiblesse de la demande des consommateurs reste inchangé.

Le paysage concurrentiel a montré des résultats mitigés pour les grands constructeurs. Apple a encore consolidé sa position de leader sur le marché. Pendant ce temps, Huawei et Lenovo ont connu une croissance significative de leurs expéditions de tablettes au premier trimestre, occupant respectivement les troisième et quatrième positions en termes de part de marché. En revanche, Samsung et Xiaomi ont vu leurs expéditions diminuer au cours de la même période.

Himani Mukka, responsable de la recherche chez Omdia, a noté un changement stratégique sur le marché des appareils. "En ce qui concerne 2026, l'importance des tablettes en termes de marges bénéficiaires, de volume de ventes et de valeur globale a diminué", a déclaré Mukka. « Dans l'environnement actuel d'offre limitée, les consommateurs et les fournisseurs évaluent plus soigneusement les catégories d'appareils à prioriser. »

Cette redéfinition des priorités est évidente dans l’ensemble de l’industrie. Les fabricants de PC concentrent leurs efforts sur les ordinateurs portables et de bureau. Pour les marques qui opèrent à la fois dans le domaine des smartphones et des tablettes, la nette préférence se porte vers les smartphones, car ils contribuent beaucoup plus à l’activité globale que les tablettes.

Au sein du secteur des tablettes lui-même, les fournisseurs devraient se concentrer davantage sur le segment haut de gamme en 2026. Cette évolution stratégique est une réponse à la demande plus résiliente et plus stable observée sur le marché haut de gamme par rapport au segment du marché de masse.

Le marché de masse est confronté à des défis considérables, notamment un espace limité pour les promotions et des difficultés à absorber de nouvelles augmentations de prix. Contrairement au marché des PC, qui bénéficie de catalyseurs de mises à jour structurelles comme la fin du support de Windows 10, le marché des tablettes ne dispose pas d'un moteur de mise à niveau similaire et convaincant. Par conséquent, les perspectives pour le second semestre 2026 restent prudentes, le segment du marché de masse devant être confronté à la pression la plus importante, tant en volume qu’en valeur des expéditions.