Rapport Omdia : Vivo domine le marché indien des smartphones en 2025 dans un contexte de déclin général
Selon un rapport publié le 20 janvier par la société d'études de marché Omdia, le marché indien des smartphones a été confronté à des vents contraires au quatrième trimestre 2025. Les livraisons ont totalisé 34,5 millions d'unités, soit une baisse de 7 % sur un an. Pour l'ensemble de l'année 2025, les livraisons totales ont atteint 154,2 millions d'unités, soit une légère baisse de 1 % par rapport à l'année précédente. Le ralentissement est attribué à la hausse des coûts des puces de stockage, à la dépréciation de la roupie et à la faible demande globale des consommateurs.
Dans un marché extrêmement concurrentiel, vivo a réalisé une performance remarquable. Poussée par la popularité de modèles comme le Y31 5G et le V60e, la marque a expédié 7,9 millions d'unités au quatrième trimestre, capturant une part de marché de 23 %. Cette solide finition a assuré la position de Vivo en tant que première marque de smartphones en Inde pour toute l'année 2025.
Samsung suit en deuxième position avec 4,9 millions d'unités, détenant une part de marché de 14 %. Notamment, OPPO (hors OnePlus) a dépassé Xiaomi pour remporter la troisième place, en expédiant 4,6 millions d'unités. Ce succès a été attribué à un portefeuille de produits bien défini comprenant ses smartphones des séries A et K.
Xiaomi et Apple complètent le top cinq, avec des livraisons respectives de 4,2 millions et 3,9 millions d'unités. Vivo et OPPO ont été les deux seules marques à atteindre une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, un succès qu'Omdia attribue à leurs réseaux de vente au détail hors ligne profondément enracinés et à leurs stratégies efficaces de gestion des stocks. En revanche, la plupart des autres marques ont été confrontées à des défis importants. Les expéditions de Samsung sont restées lentes malgré le lancement de nouveaux modèles comme le Fold7 et le S25 FE, car la hausse globale des prix a atténué l'intérêt des consommateurs.
Xiaomi a également connu une baisse, même en essayant de maintenir ses ventes avec des modèles d'entrée de gamme comme le REDMI 14C 5G pour éviter des hausses de prix agressives dans toute sa gamme. La performance d'Apple est restée stable, les consommateurs ayant reporté leurs achats en prévision des futures promotions sur l'iPhone 15/16, tandis que la demande pour le modèle de base iPhone 17 est restée stable. Pendant ce temps, des marques comme OnePlus, Motorola et Nothing recherchent activement leur croissance en reconstruisant et en élargissant leurs canaux de vente au détail hors ligne.
En ce qui concerne 2026, l'analyste principal d'Omdia, Sanyam Chaurasia, prédit une baisse à un chiffre dans la moyenne des chiffres pour le marché indien, car la hausse des coûts du matériel continue de faire grimper les prix de détail, entraînant des cycles de remplacement des smartphones plus longs pour les consommateurs. Chaurasia prévoit que les marques chinoises se concentreront sur le segment des « tueurs phares » de 25 000 à 60 000 ₹ afin de compenser la hausse des coûts de mémoire par des marges bénéficiaires plus élevées. Le marché haut de gamme, dont le prix dépasse 60 000 ₹, devrait rester dominé par Apple, Samsung et Vivo.