Une station indépendante "assiège" l'Amazonie d'âge moyen
Depuis le début de cette année, le commerce électronique d'Amazon a connu des « ratés » continus. Dans le rapport financier du troisième trimestre qui vient d'être publié, le bénéfice trimestriel d'Amazon a chuté de 9 % sur un an et presque aucun de ses principaux indicateurs financiers n'a répondu aux attentes du marché, ce qui a entraîné une chute du cours de ses actions de près de 20 % dans les jours suivants, évaporant près de 200 milliards de dollars de valeur marchande.
Si vous voulez résumer les raisons de la crise d’Amazon en une phrase, cela pourrait être : le commerce électronique a stagné, voire augmenté ses pertes, AWS, en tant que principale source de bénéfices, a ralenti sa croissance et sa rentabilité n’est plus aussi bonne qu’avant.
Si l'on dit que de l'année dernière au premier trimestre de cette année, Amazon peut également être considéré comme dû à l'épidémie, à la chaîne d'approvisionnement et à d'autres problèmes qui ont conduit à la faiblesse du commerce électronique, mais depuis cette année, le secteur du commerce électronique d'Amazon a produit des résultats décevants pendant trois trimestres consécutifs. Même l'ampleur du glissement de terrain continue de croître.
Pourquoi l'activité de commerce électronique du « roi du commerce électronique » est-elle désormais un élément déficitaire qui entraîne Amazon vers le bas ? Outre les facteurs macroéconomiques liés au ralentissement économique, Amazon pourrait désormais, dans une certaine mesure, être confronté au même « dilemme générationnel » que Meta.
Un e-commerce au point mort, plus de gloire Depuis cette année, le e-commerce d'Amazon est médiocre. Au premier trimestre, les ventes des boutiques en ligne ont chuté de 3 % sur un an, avec une perte de 2,84 milliards de dollars sur les marchés nord-américains et internationaux (bénéfice de 4,7 milliards de dollars sur la même période en 2021).
Pertes, le marché international a subi des pertes pendant trois trimestres consécutifs, établissant le pire taux de croissance depuis 20 ans. Bien que la performance globale au deuxième trimestre ait été stimulée par AWS, si vous regardez attentivement, vous constaterez que l'activité des boutiques en ligne d'Amazon a de nouveau chuté de 4 % d'une année sur l'autre, la perte d'exploitation globale en Amérique du Nord et sur les marchés internationaux est toujours supérieure à 2 milliards de dollars américains, le taux de croissance des adhésions Prime oscille toujours dans la fourchette basse de 10 %.
À cette époque, Amazon avait déclaré que les ventes au troisième trimestre seraient très optimistes et qu'il s'attendait à une croissance des revenus de 13 à 17 %, tirée par Prime Day, et que les revenus pourraient atteindre 130 milliards de dollars. Image via geekwire, produite par les rapports trimestriels sur les résultats d'Amazon. Cependant, à en juger par les résultats de ce trimestre, Prime Day n'a pas sauvé Amazon.
Bien que les revenus globaux soient entrés dans l'espace prévu pour le trimestre précédent et que le taux de croissance des magasins en ligne soit passé de négatif à positif, la flambée des coûts a entraîné une baisse des bénéfices d'Amazon au lieu d'augmenter.
Parmi eux, plusieurs chiffres à noter sont que la perte sur le marché nord-américain s'est étendue à 412 millions de dollars américains et que la perte sur le marché mondial a augmenté de 171 % par rapport à la même période de l'année dernière. Au cours des premiers mois de 2022, le résultat opérationnel mondial a chuté de 61,1 % sur un an, avec une perte nette de 3 milliards de dollars, contre 19,04 milliards de dollars de bénéfice d'exploitation mondial il y a à peine un an.
Cette année, afin de dynamiser l’activité e-commerce, Amazon a même lancé pour la première fois deux événements Prime Day. Cependant, selon les statistiques de Similarweb, l’effet du deuxième Prime Day qui vient de se terminer il y a peu pourrait être bien moins efficace que prévu.