Le marché mondial des lunettes intelligentes s’envole de 110 % au premier semestre 2025, avec la méta dominante

Selon le dernier rapport de Counterpoint, le marché mondial des lunettes intelligentes a connu une croissance stupéfiante de 110 % d'une année sur l'autre au premier semestre 2025. Cette hausse est principalement due à la forte demande de lunettes intelligentes Ray-Ban Meta, ainsi qu'à l'entrée de nouveaux acteurs comme Xiaomi et RayNeo (TCL) et de certaines petites marques.

Les lunettes intelligentes compatibles avec l'IA ouvrent la voie

Au premier semestre 2025, les lunettes intelligentes basées sur l'IA représentaient 78 % des expéditions totales de lunettes intelligentes, soit une augmentation significative par rapport à 46 % au premier semestre 2024 et à 66 % au second semestre 2024. La croissance de ce segment a dépassé 250 % d'une année sur l'autre, dépassant la croissance globale du marché. Les lunettes Ray-Ban Meta AI ont joué un rôle dominant dans cette expansion.

Dynamique du marché et acteurs clés

Malgré la crise tarifaire à laquelle a été confrontée l’industrie électronique mondiale au premier semestre 2025, le marché des lunettes intelligentes est resté résilient. Flora Tang, analyste de recherche principale chez Counterpoint, a noté que les principaux équipementiers et leurs partenaires de fabrication étaient capables de relever efficacement les défis.

Meta a continué de dominer le marché avec une part de 73 % au premier semestre 2025. Le volume des expéditions de lunettes Ray-Ban Meta AI a augmenté de plus de 200 % d'une année sur l'autre. Luxottica, le partenaire manufacturier clé de Meta, a joué un rôle crucial dans ce succès en augmentant la capacité de production, en prolongeant le cycle de vie des produits grâce à de nouveaux styles et en stimulant les ventes au détail. Le réseau de vente au détail de Luxottica, comprenant les magasins Ray-Ban, Sunglass Hut et LensCrafters, a contribué de manière significative aux ventes de lunettes Ray-Ban Meta AI.

Parmi les autres acteurs notables du segment des lunettes intelligentes IA figurent RayNeo (avec la série V3), Xiaomi (qui lance ses premières lunettes IA) et la série Kopin Solos AirGo V. Les lunettes IA de Xiaomi, bien qu'elles n'aient été sur le marché que pendant environ une semaine au premier semestre 2025, sont devenues le quatrième modèle le plus vendu au monde et le troisième le plus vendu dans le segment de l'IA. Ce succès est dû en grande partie au soutien des passionnés de technologie chinois et des fans de Xiaomi. Xiaomi devrait continuer à améliorer les performances du produit grâce à l'OTA et aux mises à jour logicielles dans les mois à venir.

Perspectives d'avenir

Counterpoint s’attend à ce que davantage de lunettes intelligentes IA arrivent sur le marché au cours du second semestre 2025, avec de nouveaux modèles de Meta et Alibaba. Meta a récemment lancé les lunettes Oakley Meta, qui offrent une durée de vie de la batterie plus longue et une meilleure qualité vidéo, ciblant les athlètes et les amateurs de sport. La réponse du marché à ce nouveau modèle a été positive. Counterpoint prévoit que Meta adoptera une stratégie agressive lors de son événement Meta Connect, en dévoilant une gamme de produits plus large pour stimuler la croissance. Pendant ce temps, Apple explorerait également cet espace et développerait ses premières lunettes IA.

Dans le domaine du traitement des puces, Qualcomm a récemment dévoilé une version améliorée de son SoC pour lunettes intelligentes haut de gamme, l'AR 1+ Gen 1. Cette nouvelle puce est 26 % plus petite et 7 % plus économe en énergie que son prédécesseur, permettant des conceptions plus fines et une durée de vie de la batterie plus longue. Les fabricants de puces chinois comme Allwinner Technology entrent également sur le marché avec des solutions SoC pour les lunettes intelligentes de milieu à bas de gamme, dans le but de proposer des produits plus abordables.

Projections de croissance du marché

Compte tenu de la forte dynamique du marché et de l'afflux de nouveaux entrants, Counterpoint a révisé à la hausse ses prévisions de marché des lunettes intelligentes pour 2025 et 2026. Le marché devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de plus de 60 % entre 2024 et 2029. Cette expansion significative devrait profiter à tous les acteurs de l'écosystème, y compris les équipementiers de lunettes intelligentes, les fournisseurs de puces, les partenaires ODM/EMS et les fournisseurs d'audio, de batteries et de composants structurels.