Les caméras intelligentes portables sont en plein essor et DJI et Insta360 s'éloignent

Le marché des caméras intelligentes portables entre dans un nouveau cycle de croissance et la concurrence se concentre de plus en plus autour de quelques leaders du matériel.

Selon le dernier rapport d’IDC Suivi du marché mondial des caméras intelligentes portables au premier trimestre 2026, Les livraisons mondiales de caméras intelligentes portables ont atteint 4,14 millions d'unités au premier trimestre 2026, en hausse de 33 % sur un an. Les revenus du marché ont dépassé environ 1,45 milliard de dollars, soit une croissance annuelle de 20 %.

IDC s'attend à ce que le marché mondial dépasse les 40 millions d'unités d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé sur cinq ans de près de 18 %. En d’autres termes, il s’agit encore d’une catégorie en pleine expansion, et non d’une catégorie mature.

Mais le plus important n’est pas seulement la croissance. Il s’agit de la refonte du marché autour de DJI, Insta360 et d’une GoPro affaiblie.

Les caméras d'action se multiplient, mais les prix baissent

Les caméras d'action sont restées le segment le plus important au premier trimestre 2026, avec des livraisons mondiales approchant les 2,01 millions d'unités, en hausse de 39 % sur un an. Mais le prix de vente moyen est tombé à environ 300 dollars, en baisse de 11 %.

Cette baisse de prix reflète deux forces : les nouveaux produits à succès de DJI et Insta360 et les remises agressives sur les modèles de la génération précédente.

Les données d'IDC montrent que DJI et Insta360 ont gagné ensemble 13 points de pourcentage en part des expéditions par rapport à la même période de l'année dernière. GoPro, autrefois le nom déterminant des caméras d'action, a continué de perdre du terrain.

Le format de produit qui connaît la croissance la plus rapide est la « caméra pouce » amovible, dont les expéditions ont augmenté de plus de 350 % d'une année sur l'autre. Les caméras d'action traditionnelles non détachables ont également connu une croissance, mais à un rythme beaucoup plus lent de 16 %.

Restez au chaud

Le segment des caméras à cardan s'est également développé au premier trimestre, avec des expéditions en hausse de plus de 18 % sur un an. Le prix de vente moyen était d'environ 390 $, en baisse de 12,5 %.

DJI reste le leader incontesté dans cette catégorie. La demande est restée forte, tant pour les produits nouveaux que pour les anciens. Le Pocket 4 aurait connu des ruptures de stock lors des précommandes, tandis que les modèles de troisième génération à prix réduit ont continué à bien se vendre.

IDC s’attend à ce que le marché des caméras à cardan connaisse d’importantes mises à niveau de produits et de nouveaux concurrents en 2026, ce qui suggère que cette catégorie pourrait devenir l’un des prochains champs de bataille majeurs pour les appareils d’imagerie axés sur les créateurs.

Les caméras 360 sont le segment qui connaît la croissance la plus rapide

Le marché des caméras 360 a connu une dynamique encore plus forte. Les expéditions mondiales ont dépassé 500 000 unités au premier trimestre 2026, soit une hausse de plus de 50 % sur un an.

Insta360 reste l'acteur dominant, détenant près de 70 % des parts des expéditions. Sa force vient non seulement du matériel, mais également des avantages logiciels en matière d'assemblage, de stabilisation, de suivi du sujet et d'édition basée sur l'IA.

DJI évolue également rapidement. Son Osmo 360 a livré de solides performances et a capturé plus de 20 % de part de marché au cours du trimestre, transformant l'espace des caméras 360 en un combat plus direct entre Insta360 et DJI.

DJI est en tête du marché global

Sur l’ensemble du marché des caméras intelligentes portables, DJI s’est classé premier au premier trimestre 2026 avec une part des expéditions de 65 % et une croissance de 38 % d’une année sur l’autre.

Ses avantages couvrent désormais plusieurs catégories. DJI détenait plus de la moitié du marché des caméras à cardan, a augmenté sa part des caméras d'action non détachables à 54 % et a pris plus de la moitié du segment des caméras à pouce détachables avec l'Osmo Nano. Dans le domaine des caméras 360, Osmo 360 a aidé DJI à atteindre une part de livraison de 22 %.

La position de DJI montre à quel point l’entreprise est allée au-delà des drones. C'est aujourd'hui l'une des marques d'imagerie grand public les plus puissantes au monde.

Insta360 devient le challenger le plus puissant

Insta360 s'est classé deuxième au monde avec une part d'expédition de 22 %. Ses expéditions ont augmenté de 66 % sur un an, atteignant près de 900 000 unités au premier trimestre 2026.

L’entreprise continue de bénéficier d’importants investissements en R&D et d’une nette douve logicielle. En caméras 360, elle détient encore près de 70 % du marché. Dans le secteur des caméras d'action non détachables, l'ensemble de prises de vue de rue Ace Pro 2 a contribué à augmenter sa part de marché au-dessus de 17 %, en hausse de 7 points de pourcentage d'une année sur l'autre.

Dans le segment des caméras détachables, Insta360 a doublé ses livraisons, Go Ultra s'étant particulièrement bien comporté. Ses prochains produits de caméras à cardan devraient également contribuer à une nouvelle croissance au deuxième trimestre.

GoPro est sous pression

GoPro reste un nom emblématique, mais sa position sur le marché est sérieusement mise à rude épreuve.

Les données d'IDC montrent que les expéditions de GoPro ont continué de diminuer à mesure que les concurrents chinois gagnaient du terrain et que les coûts augmentaient. La société a constaté des faiblesses dans les caméras d’action et les caméras 360. Une part plus élevée de produits moins chers a également fait baisser son prix de vente moyen de 17 %.

Bien que GoPro ait introduit la série de caméras d'action M1 et la caméra Max 2 360, leurs performances sur le marché restent incertaines.

Des caméras aux compagnons d’imagerie IA

IDC estime que le secteur des caméras intelligentes portables est en train de passer des mises à niveau matérielles d'un seul produit à des écosystèmes de produits complets. Les cas d'utilisation s'étendent des sports extrêmes au vlogging, aux voyages, aux prises de vue dans la rue, à l'enregistrement familial et à la création de contenu quotidien.

La course au matériel de base est toujours active. Des capteurs plus grands, une ouverture variable, une résolution 8K et de meilleures performances en basse lumière restent des arguments de vente clés.

Mais l’IA devient tout aussi importante. La reconnaissance de scène, la réduction du bruit, la synthèse multi-images, l'amélioration des conditions de faible luminosité, le suivi du sujet et l'édition automatique deviennent rapidement des fonctionnalités standard.

IDC s’attend à ce que l’IA pousse les appareils d’imagerie portables vers des « terminaux robotisés d’imagerie intelligents ». Cela signifie que les caméras ne seront plus des outils d’enregistrement passifs. Ils deviendront de plus en plus des appareils de génération de contenu actifs capables de reconnaître des scènes, de suivre des sujets, de monter des séquences et de produire du contenu partageable avec une intervention minimale de l'utilisateur.

Pour les consommateurs, cela signifie plus de choix, des cycles de produits plus rapides et des outils de création plus intelligents. Pour l’industrie, cela signifie que le marché des caméras portables ne concerne plus uniquement les sports d’action. Cela devient l’une des prochaines frontières majeures de l’imagerie grand public basée sur l’IA.