Le fotocamere intelligenti portatili sono in forte espansione e DJI e Insta360 si stanno allontanando

Il mercato delle fotocamere intelligenti portatili sta entrando in un nuovo ciclo di crescita e la concorrenza si sta concentrando sempre più attorno a pochi leader hardware.

Secondo le ultime informazioni di IDC Tracker del mercato globale delle fotocamere intelligenti portatili del primo trimestre del 2026, le spedizioni mondiali di fotocamere intelligenti portatili hanno raggiunto 4,14 milioni di unità nel primo trimestre del 2026, in crescita del 33% su base annua. I ricavi del mercato hanno superato circa 1,45 miliardi di dollari, pari al 20% di crescita annua.

IDC prevede che il mercato globale supererà i 40 milioni di unità entro il 2030, con un tasso di crescita annuo composto quinquennale di quasi il 18%. In altre parole, questa è ancora una categoria in rapida espansione, non matura.

La storia più grande, tuttavia, non è solo la crescita. È il rimodellamento del mercato attorno a DJI, Insta360 e un indebolimento della GoPro.

Le action camera crescono, ma i prezzi scendono

Le action cam sono rimaste il segmento più importante nel primo trimestre del 2026, con spedizioni globali che si sono avvicinate a 2,01 milioni di unità, in crescita del 39% su base annua. Ma il prezzo medio di vendita è sceso a circa 300 dollari, in calo dell’11%.

Questo calo dei prezzi riflette due forze: i nuovi prodotti di successo di DJI e Insta360 e gli sconti aggressivi sui modelli della generazione precedente.

I dati IDC mostrano che DJI e Insta360 insieme hanno guadagnato 13 punti percentuali nella quota di spedizioni rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. GoPro, un tempo nome determinante nel campo delle action camera, ha continuato a perdere terreno.

Il formato di prodotto in più rapida crescita è stata la “fotocamera a pollice” rimovibile, le cui spedizioni sono aumentate di oltre il 350% anno su anno. Anche le tradizionali action cam non rimovibili sono cresciute, ma a un ritmo molto più lento, pari al 16%.

Resta caldo

Anche il segmento delle fotocamere con gimbal si è espanso nel primo trimestre, con spedizioni in aumento di oltre il 18% su base annua. Il prezzo medio di vendita è stato di circa 390 dollari, in calo del 12,5%.

DJI rimane il chiaro leader in questa categoria. La domanda è rimasta forte sia per i prodotti nuovi che per quelli più vecchi. Secondo quanto riferito, il Pocket 4 ha registrato una carenza di scorte durante i preordini, mentre i modelli scontati di terza generazione hanno continuato a vendere bene.

IDC prevede che il mercato delle fotocamere con gimbal vedrà importanti aggiornamenti di prodotto e nuovi concorrenti nel 2026, suggerendo che questa categoria potrebbe diventare uno dei prossimi grandi campi di battaglia per i dispositivi di imaging incentrati sui creatori.

Le fotocamere 360 sono il segmento in più rapida crescita

Il mercato delle fotocamere 360 ha mostrato uno slancio ancora più forte. Le spedizioni globali hanno superato le 500.000 unità nel primo trimestre del 2026, con un aumento di oltre il 50% su base annua.

Insta360 rimane l’attore dominante, con una quota di spedizione vicina al 70%. La sua forza deriva non solo dall'hardware, ma anche dai vantaggi software nell'unione, nella stabilizzazione, nel tracciamento del soggetto e nell'editing basato sull'intelligenza artificiale.

Anche DJI si sta muovendo rapidamente. La sua Osmo 360 ha fornito ottime prestazioni e ha conquistato una quota di mercato superiore al 20% nel trimestre, trasformando lo spazio della fotocamera 360 in una lotta più diretta tra Insta360 e DJI.

DJI guida il mercato complessivo

Nell’intero mercato delle fotocamere intelligenti portatili, DJI si è classificata al primo posto nel primo trimestre del 2026 con una quota di spedizioni del 65% e una crescita anno su anno del 38%.

I suoi vantaggi ora abbracciano più categorie. DJI deteneva più della metà del mercato delle fotocamere con gimbal, ha aumentato la sua quota nelle action cam non rimovibili al 54% e ha conquistato più della metà del segmento delle fotocamere con pollice rimovibile con Osmo Nano. Nelle fotocamere 360, Osmo 360 ha aiutato DJI a raggiungere una quota di spedizioni del 22%.

La posizione di DJI mostra quanto l’azienda sia andata oltre i droni. Ora è uno dei marchi di imaging di consumo più potenti al mondo.

Insta360 sta diventando lo sfidante più forte

Insta360 si è classificata seconda a livello globale con una quota di spedizioni del 22%. Le sue spedizioni sono cresciute del 66% anno su anno, raggiungendo quasi 900.000 unità nel primo trimestre del 2026.

L’azienda continua a beneficiare di ingenti investimenti in ricerca e sviluppo e di un chiaro fossato software. Nelle fotocamere 360, detiene ancora quasi il 70% del mercato. Nelle action cam non rimovibili, il pacchetto per riprese stradali Ace Pro 2 ha contribuito a far salire la sua quota oltre il 17%, in aumento di 7 punti percentuali anno su anno.

Nel segmento delle fotocamere rimovibili, Insta360 ha raddoppiato le sue spedizioni, con Go Ultra che si è comportata particolarmente bene. Si prevede che anche i suoi prossimi prodotti con fotocamera gimbal contribuiranno a un’ulteriore crescita nel secondo trimestre.

GoPro è sotto pressione

GoPro rimane un nome iconico, ma la sua posizione di mercato è sotto forte pressione.

I dati IDC mostrano che le spedizioni di GoPro hanno continuato a diminuire mentre i concorrenti cinesi guadagnavano terreno e i costi aumentavano. L'azienda ha riscontrato punti deboli sia nelle action camera che nelle fotocamere 360. Una quota maggiore di prodotti a basso prezzo ha inoltre abbassato il prezzo medio di vendita del 17%.

Sebbene GoPro abbia introdotto la serie di action camera M1 e la fotocamera Max 2 360, la loro performance di mercato rimane incerta.

Dalle fotocamere ai compagni di imaging AI

IDC ritiene che il settore delle fotocamere intelligenti portatili si stia spostando dagli aggiornamenti hardware di singoli prodotti verso ecosistemi di prodotti completi. I casi d'uso si stanno espandendo dagli sport estremi ai vlogging, ai viaggi, alle riprese di strada, alla registrazione familiare e alla creazione di contenuti quotidiani.

La corsa all'hardware core è ancora attiva. Sensori più grandi, apertura variabile, risoluzione 8K e migliori prestazioni in condizioni di scarsa illuminazione rimangono i principali punti di forza.

Ma l’intelligenza artificiale sta diventando altrettanto importante. Il riconoscimento delle scene, la riduzione del rumore, la sintesi multi-fotogramma, il miglioramento della scarsa illuminazione, il tracciamento del soggetto e l'editing automatico stanno rapidamente diventando funzionalità standard.

IDC si aspetta che l’intelligenza artificiale spinga i dispositivi di imaging portatili verso “terminali robot di imaging intelligenti”. Ciò significa che le telecamere non saranno più strumenti di registrazione passivi. Diventeranno sempre più dispositivi attivi per la generazione di contenuti in grado di riconoscere scene, seguire soggetti, modificare filmati e produrre contenuti condivisibili con un input minimo da parte dell'utente.

Per i consumatori, ciò significa più scelte, cicli di prodotto più rapidi e strumenti di creazione più intelligenti. Per l’industria, ciò significa che il mercato delle fotocamere portatili non riguarda più solo gli sport d’azione. Sta diventando una delle prossime grandi frontiere nell’imaging di consumo basato sull’intelligenza artificiale.