Gli occhiali AI da $ 299 di Meta vogliono che tu li compri come occhiali da sole

Ciò che Meta sta davvero cercando di rimodellare non sono solo gli occhiali intelligenti. Sono occhiali da sole.

Il 23 giugno Meta ne ha presentati tre occhiali intelligenti con il proprio marchio: Adventurer, Fury e Starfire, una collaborazione con Kylie Jenner.

I primi due modelli hanno un prezzo di $ 299. L'edizione Starfire ha un prezzo di $ 399.

È più economico della seconda generazione Occhiali Ray-Ban Meta, e significativamente inferiore a Metaottica Ray-Ban rilasciato all'inizio di quest'anno. Ancora più importante, questa è la prima volta che Meta vende occhiali intelligenti direttamente con il proprio nome, invece di fare affidamento sul marchio Ray-Ban o Oakley.

Quindi ecco la vera domanda: un paio di occhiali Meta AI da $ 299 potrebbe diventare il primo paio di occhiali AI di un giovane consumatore?

Più economico e più facile da usare

I tre nuovi occhiali Meta AI sono ancora sviluppati con EssilorLuxottica, il colosso dell’eyewear dietro Ray-Ban e Oakley. Ma questa volta, Meta sembra credere che il proprio marchio possa avere più appeal rispetto all’utilizzo di uno dei marchi di occhiali di livello inferiore di EssilorLuxottica.

Secondo quanto riferito, i nuovi modelli debutteranno con Muse Spark, l’ultimo modello di intelligenza artificiale multimodale di Meta proveniente dal suo laboratorio di superintelligenza. Si prevede che anche i vecchi occhiali Ray-Ban Meta e Oakley Meta riceveranno il modello tramite futuri aggiornamenti OTA.

In altre parole, questi occhiali più economici con marchio Meta potrebbero effettivamente ottenere prima le più recenti funzionalità di intelligenza artificiale.

Anche l'hardware è competitivo: una fotocamera da 12 MP, registrazione video 3K, un array di sei microfoni, più di otto ore di durata della batteria e una custodia di ricarica che può fornire fino a 40 ore aggiuntive. La custodia pieghevole è inoltre progettata per adattarsi più facilmente a una tasca o a una borsa.

Una nuova funzionalità chiamata Dynamic Photo può catturare più fotogrammi quando l'utente preme l'otturatore, quindi consigliare lo scatto migliore.

Con il nuovo modello multimodale di Meta, si prevede che gli occhiali supportino anche la navigazione vocale passo passo per camminare. Per un paio di occhiali senza display, questa è una scelta di design pratica: l'utente non ha bisogno di guardare uno schermo, ma può comunque ricevere la navigazione passo dopo passo.

Secondo quanto riferito, è in arrivo anche la traduzione in tempo reale per 20 lingue, tra cui giapponese, coreano e mandarino. Secondo i primi feedback pratici citati da Verge, la traduzione in mandarino sembra funzionare abbastanza bene.

I tre modelli coprono anche stili diversi. Adventurer utilizza una classica cornice quadrata. Fury ha un aspetto più audace e robusto. Starfire, l'edizione Kylie Jenner, utilizza una sottile montatura ovale con un piccolo dettaglio gioiello sulla lente e naselli in metallo progettati per evitare che si accumuli il trucco.

Meta offre inoltre molteplici combinazioni di colori e lenti, comprese lenti trasparenti, polarizzate e di transizione.

Vale la pena notare diversi dettagli sugli occhiali. I naselli supportano tre impostazioni di larghezza. I terminali delle aste includono un'anima in metallo che può essere regolata verso l'interno o verso l'esterno per adattarsi meglio alle diverse forme del viso. Le cerniere sono progettate per un'apertura più ampia per gli utenti con teste più grandi. Sono supportate anche le lenti graduate.

Non sono dettagli da poco. Riflettono decenni di esperienza nella produzione di occhiali da parte di EssilorLuxottica. Meta non sta solo costruendo un dispositivo AI; si appoggia a una delle catene di fornitura e reti di vendita al dettaglio di occhiali più forti al mondo.

Rispetto ai precedenti occhiali co-branded Meta, i nuovi modelli con marchio Meta sono più economici, più flessibili e più facili da capire.

Ciò che Meta sta davvero cambiando sono gli occhiali da sole

Questo sembra ingiusto nei confronti dei precedenti acquirenti?

Non necessariamente. Molte persone che pagavano di più per gli occhiali Ray-Ban Meta o Oakley Meta acquistavano anche questi marchi. E molte delle nuove funzionalità AI dovrebbero comunque arrivare sui modelli più vecchi tramite aggiornamenti software.

Il punto più importante è questo: negli ultimi anni, la strategia degli occhiali intelligenti di Meta ha cercato di risolvere un problema fondamentale.

Come rendere le persone disposte a indossare un dispositivo elettronico sul viso?

La partnership con Ray-Ban ha risolto il problema degli "occhiali intelligenti sembrano scomodi" utilizzando un design della montatura classico. La partnership con Oakley ha dato al prodotto una ragione di vita sportiva.

La logica era semplice: utilizzare prima un marchio di moda o lifestyle affidabile, quindi lasciare che gli utenti accettassero l'intelligence in un secondo momento.

Quella strategia ha funzionato. Meta ha affermato che le vendite di occhiali intelligenti sono triplicate lo scorso anno e, secondo quanto riferito, le vendite cumulative hanno raggiunto i 9 milioni di paia.

Ma 9 milioni di paia di occhiali intelligenti sono ancora pochi rispetto al mercato degli smartphone. Le spedizioni globali di smartphone superano il miliardo di unità all’anno. Il numero di persone disposte a spendere $ 400 o $ 500 per occhiali intelligenti Ray-Ban o Oakley è ancora limitato.

Il marchio di occhiali premium può rispondere a una domanda: alcune persone lo compreranno?

Non risponde completamente a un’altra domanda: la maggior parte delle persone può permetterselo?

È qui che il prezzo di $ 299 di Meta diventa importante. Avvicina gli occhiali AI alla fascia di prezzo dei normali occhiali da sole di marca.

Pensa all'ultima volta che hai comprato gli occhiali da sole. Un paio decente di Ray-Ban o Oakley può facilmente costare dai 150 ai 300 dollari. Gli occhiali da sole non sono economici e non sono dispositivi per tutto il giorno. Probabilmente non li indosseresti durante una riunione d'ufficio.

Ma la maggior parte delle persone ne possiede ancora almeno un paio. Quando il momento è giusto, sono disposti a indossare occhiali da sole all'aperto.

Quindi, se un paio di occhiali da sole da 299 dollari possono anche scattare foto, riprodurre musica, supportare l’intelligenza artificiale e offrire traduzione o navigazione, l’equazione del valore cambia.

C’è un sottile cambiamento psicologico qui.

Se qualcuno spende più soldi per gli occhiali Ray-Ban Meta, potrebbe ancora pensare: ho comprato un dispositivo intelligente. Naturalmente lo giudicheranno in base agli standard tecnologici. L’intelligenza artificiale è abbastanza intelligente? La fotocamera è abbastanza nitida? La batteria è abbastanza lunga?

Ma se qualcuno spende all’incirca il prezzo di un buon paio di occhiali da sole, le funzionalità intelligenti iniziano a sembrare un valore aggiunto.

Questo valore aggiunto potrebbe essere ciò che Meta sta realmente vendendo.

A questo prezzo, Meta non si rivolge solo alla categoria degli occhiali intelligenti. Punta alla categoria molto più ampia degli occhiali da sole.

Molte persone portano già occhiali da sole che costano centinaia di dollari. Potrebbero non interessarsi profondamente all’intelligenza artificiale. A loro interessa che gli occhiali abbiano un bell'aspetto, siano leggeri e abbiano un prezzo ragionevole.

Se gli occhiali intelligenti possono abbinare gli occhiali da sole normali a quelli di base, offrendo allo stesso tempo funzionalità extra, la scelta diventa molto più semplice.

Meta non è l'unica azienda che vede questa opportunità.

Xreal ha recentemente lanciato xbx, un sottomarchio rivolto ai consumatori più giovani. Il suo primo prodotto, la serie xbx a01, inizia alle  $ 299 USD.

Il prodotto è interessante perché ha anche la forma di un occhiale da sole.

Il telaio anteriore può essere rimosso e scambiato con diversi stili, comprese le opzioni classica, sportiva e con lenti scure. Xreal ha persino aperto i parametri di stampa 3D in modo che gli utenti possano progettare i propri telai frontali.

La versione standard pesa 62 grammi, e solo 56 grammi senza telaio anteriore.

Offre anche un'esperienza di visualizzazione AR di base, con uno schermo integrato che, secondo quanto riferito, raggiunge una luminosità di picco di 1.600 nit, supporta una frequenza di aggiornamento di 120 Hz e HDR10. Poiché gli occhiali da sole bloccano naturalmente la luce, il fattore di forma può effettivamente migliorare l'esperienza di visualizzazione.

La strategia di Xreal è chiara: design, leggerezza e appeal giovanile vengono prima di tutto. La funzione di visualizzazione viene in secondo luogo.

Se lo acquisti principalmente per la visualizzazione AR, potresti ritenere che non sia sufficiente. Ma se lo compri come un bel paio di occhiali da sole, il display diventa un piacevole bonus.

Gli occhiali AI da $ 299 di Meta e xbx01 di Xreal utilizzano tecnologie molto diverse. Uno si concentra sull’intelligenza artificiale. L'altro si concentra sull'AR.

Ma il loro approccio al mercato è sorprendentemente simile: creare un paio di occhiali da sole migliori, quindi trasformare le funzioni intelligenti in valore aggiunto.

Mark Zuckerberg una volta predisse che tra qualche anno sarebbe stato difficile immaginare che la maggior parte degli occhiali non fossero occhiali AI. All'epoca non spiegò molto altro.

Questi nuovi occhiali Meta AI potrebbero essere la sua risposta.

Gli occhiali intelligenti potrebbero non sostituire gli occhiali.

Potrebbero semplicemente diventare occhiali.