15 anni di Tim Cook in Apple: i numeri, i prodotti e le decisioni che hanno trasformato l'azienda

John Ternus diventerà CEO di Apple il 1 settembre 2026, portando Il mandato di 15 anni di Tim Cook come amministratore delegato fino alla fine. Cook rimarrà in Apple come presidente esecutivo, aiutando l’azienda nella transizione e continuando a contribuire con la sua esperienza.

Il cambio di leadership offre un momento naturale per esaminare quanto significativamente sia cambiata Apple dopo che Cook è succeduto a Steve Jobs il 24 agosto 2011.

La prova più evidente è nei numeri. Apple ora genera più entrate in un trimestre rispetto all’intero anno fiscale in cui Cook è diventato CEO. Ma l’eredità di Cook va ben oltre i ricavi e il valore di mercato: Apple ha sviluppato nuove categorie di hardware, ha spostato i Mac sui propri processori e ha creato un business di servizi che ha cambiato il modo in cui l’azienda guadagna denaro.

Un quarto è ora più grande dell’intero anno fiscale 2011 di Apple

Apple ha generato entrate per circa 108 miliardi di dollari durante l’anno fiscale 2011. All’epoca, l’azienda era già una delle aziende più influenti del settore tecnologico, trainata principalmente dalla rapida crescita dell’iPhone.

Nel terzo trimestre fiscale 2026 di Apple, la società ha registrato un fatturato di 109,4 miliardi di dollari. Un singolo periodo di tre mesi ha quindi prodotto entrate leggermente superiori a quelle generate da Apple durante l’anno in cui Cook è subentrato.

Il fatturato annuale di Apple ha raggiunto circa 416 miliardi di dollari nell’anno fiscale 2025, quasi quattro volte la cifra del 2011.

L’iPhone rimane centrale in quella scala. Nell’anno fiscale 2011, Apple ha generato circa 47 miliardi di dollari dalle vendite di iPhone durante l’intero anno. Solo nel terzo trimestre dell’anno fiscale 2026, i ricavi dichiarati dell’iPhone hanno raggiunto circa 54,3 miliardi di dollari.

Cook non ha ridotto del tutto la dipendenza di Apple dall’iPhone. Invece, l’azienda ha ampliato le attività e i dispositivi che la circondavano.

Apple è diventata la società pubblica con il maggior valore al mondo

Il valore di mercato di Apple ha superato una serie di traguardi importanti durante il mandato di Cook. È diventata la prima società quotata in borsa a raggiungere valutazioni di 1 trilione di dollari, 2 trilioni di dollari e 3 trilioni di dollari, e in seguito si è unita al piccolo gruppo di società valutate oltre i 4 trilioni di dollari.

Nel 2026, la capitalizzazione di mercato di Apple ha superato brevemente i 5 trilioni di dollari, seguendo Nvidia nel raggiungere il traguardo. I valori di mercato fluttuano quotidianamente, quindi la cifra dovrebbe essere trattata come un’istantanea datata piuttosto che come una misura permanente dell’azienda.

Il prezzo delle azioni Apple mostra un cambiamento altrettanto drammatico. Il giorno dopo che Cook è diventato amministratore delegato, le azioni Apple valevano circa 13,35 dollari su base corretta per il frazionamento. Alla sua ultima richiesta di guadagni come CEO, il prezzo di apertura aveva raggiunto circa $ 304,81, con un aumento di circa 23 volte.

Durante quel periodo, Apple ha completato due frazionamenti azionari: uno sette a uno nel 2014 e uno quattro a uno nel 2020.

Queste cifre dimostrano la fiducia che gli investitori ripongono nella capacità di Apple di trasformare le vendite di hardware in un ecosistema durevole. Non significano che ogni prodotto abbia avuto successo, ma mostrano le dimensioni dell’azienda che Cook cederà.

I servizi sono diventati un secondo motore

Il business dei servizi di Apple ha generato circa 9,4 miliardi di dollari durante l’anno fiscale 2011. All’epoca, i suoi principali servizi per i consumatori includevano App Store, iTunes e AppleCare, mentre MobileMe stava gradualmente lasciando il posto a iCloud.

Nell’anno fiscale 2025, i ricavi annuali dei servizi avevano raggiunto circa 109 miliardi di dollari. Solo nel terzo trimestre dell’anno fiscale 2026, la categoria ha generato circa 30,7 miliardi di dollari.

Durante il mandato di Cook, Apple ha introdotto o ampliato Apple Music, Apple Pay, Apple Cash, Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple News+, iCloud+, pubblicità sull’App Store e altri prodotti di abbonamento o pagamento.

I servizi hanno cambiato il rapporto di Apple con i suoi clienti. Le entrate non dipendevano più solo dal convincere gli utenti a sostituire i loro dispositivi. Apple potrebbe guadagnare entrate ricorrenti per tutta la vita di un iPhone, Mac, iPad o Apple Watch.

Per gli utenti, il risultato è stato un’esperienza più connessa su tutti i dispositivi. Ha inoltre aumentato i costi di abbonamento e rafforzato il controllo di Apple su pagamenti, app, archiviazione nel cloud e media digitali.

Nuovi prodotti hanno ampliato l'ecosistema Apple

La Apple di Cook è entrata in diverse importanti categorie hardware. Apple Watch ha messo al polso il monitoraggio della salute, le notifiche e i pagamenti. Gli AirPods hanno trasformato gli auricolari wireless in uno dei prodotti più riconoscibili dell'azienda e hanno rafforzato la connessione tra iPhone, Mac e Apple Watch.

L'iPhone X ha introdotto una nuova direzione di design basata su Face ID e un display edge-to-edge. Vision Pro ha portato Apple nel campo dell'informatica spaziale, anche se il suo prezzo elevato e la limitata adozione da parte del mainstream hanno lasciato la categoria tutt'altro che matura.

La transizione del Mac dai processori Intel ad Apple Silicon potrebbe rivelarsi la più importante decisione di Cook sul prodotto a lungo termine. Portare internamente la progettazione del processore ha dato ad Apple un maggiore controllo sulle prestazioni, sull’efficienza della batteria, sul comportamento termico e sui tempi di rilascio dei nuovi Mac.

Insieme, questi prodotti hanno trasformato Apple da un’azienda che vende numerosi dispositivi di successo in un ecosistema in cui hardware, software, chip e servizi sono progettati per rafforzarsi a vicenda.

L’eredità di Cook è scala, integrazione ed esecuzione

Cook è stato spesso descritto come il successore di Jobs incentrato sulle operazioni. Quella valutazione ha catturato solo una parte della sua influenza.

La sua Apple è diventata più brava a produrre dispositivi complessi su vasta scala, a gestire una catena di fornitura globale e a ricavare entrate ricorrenti da una base installata di dispositivi attivi. Inoltre è diventata più integrata verticalmente, in particolare attraverso processori personalizzati e piattaforme software strettamente connesse.

Non tutti i progetti dell’era Cook hanno prodotto un immediato successo sul mercato di massa. Vision Pro rimane costoso, i progressi di Apple nell’intelligenza artificiale generativa sono stati sottoposti a un attento esame e l’azienda continua a destreggiarsi tra la regolamentazione dell’App Store, i vincoli di fornitura e la pressione per mantenere significativi gli aggiornamenti hardware.

Anche così, Cook lascia il ruolo di amministratore delegato con una Apple sostanzialmente più grande, più diversificata e più integrata dell’azienda che ha ereditato.

Un passaggio di consegne piuttosto che una partenza completa

Il passaggio di Cook a presidente esecutivo significa che la transizione di settembre non rappresenterà una svolta completa. Rimarrà a disposizione per supportare Ternus e garantire continuità durante il cambio di leadership.

Ternus eredita un'azienda con più risorse finanziarie, prodotti e utenti attivi di quanto ne avesse Apple nel 2011. Eredita anche il difficile compito di trovare la prossima grande fonte di crescita dopo l'iPhone, i servizi e i dispositivi indossabili.

Questa domanda appartiene al prossimo capitolo di Apple. La storia dei quindici anni di Cook è già visibile: il fatturato di un anno è diventato il fatturato di un trimestre, un’azienda di computer è diventata un ecosistema globale di dispositivi e servizi e Apple è diventata una delle aziende di maggior valore mai costruite.