Calo delle vendite online di laptop in Cina nel primo trimestre del 2026, ma il segmento Premium e Apple sfidano la tendenza
Secondo un nuovo rapporto della società di ricerche di mercato LOTUS Technology, il mercato cinese dei laptop omnicanale online ha registrato una significativa flessione nel primo trimestre del 2026. Il volume delle vendite è sceso a 2,3 milioni di unità, un forte calo del 19,2% su base annua. Allo stesso modo, il fatturato è sceso a 14,8 miliardi di yuan, segnando un calo del 14,7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
Nonostante la contrazione complessiva del mercato, una tendenza al consolidamento del mercato è diventata più evidente sulle tradizionali piattaforme di e-commerce tradizionali. I primi cinque player – Lenovo, Asus, Apple, HP e Mechrevo – hanno conquistato complessivamente una quota di mercato pari al 79,8%. Ciò rappresenta un sostanziale aumento di 9 punti percentuali rispetto all’anno precedente, indicando che i marchi più piccoli vengono eliminati.
Apple è emersa come la migliore performance del trimestre. La quota di vendita dell'azienda sulle principali piattaforme online è salita al 13%, un notevole incremento di circa 6 punti percentuali su base annua. Un fattore chiave di questo successo è stata l’introduzione del nuovo MacBook Neo, che per la prima volta è entrato nel segmento di prezzo mainstream compreso tra 4.000 e 5.999 yuan, innescando un’impennata della domanda in questa cruciale categoria di mercato.
È interessante notare che, mentre le vendite unitarie sono diminuite, il prezzo medio di vendita (ASP) dei laptop ha continuato la sua traiettoria al rialzo. Nel primo trimestre del 2026, l'ASP sulle piattaforme di e-commerce tradizionali ha raggiunto 6.431 yuan, con un aumento del 2,5% rispetto allo stesso periodo del 2025. Ciò segna un altro trimestre consecutivo di crescita dei prezzi, suggerendo uno spostamento del mercato verso prodotti più premium.
Anche il segmento di fascia alta, che comprende laptop con un prezzo superiore a 10.000 yuan, ha dimostrato una crescita robusta. Questo mercato ha beneficiato dei sussidi governativi e della domanda sostenuta da parte dei creatori professionisti che necessitano di hardware potente. Di conseguenza, la quota di vendita di questa categoria premium è salita all'8,5%, con un aumento di circa 2 punti percentuali rispetto all'anno precedente.