Solo pochi anni fa, i proiettori intelligenti erano l’argomento di discussione in città, e quasi tutti ne prendevano in considerazione o ne acquistavano uno. Erano visti come il compromesso perfetto per l'intrattenimento su grande schermo, offrendo un'esperienza visiva molto più ampia di quella di un tipico televisore senza occupare uno spazio fisso. Tutto ciò di cui avevi bisogno era un muro bianco. Questo periodo vide una rapida crescita delle vendite di proiettori, con i marchi che lanciavano frequentemente nuovi modelli e "home cinema" divenne sinonimo della categoria di prodotto.

Ma nel 2025 la situazione era cambiata radicalmente. Un rapporto sul mercato dei proiettori di CINNO Research ha rivelato che le vendite annuali totali hanno raggiunto 5.203 milioni di unità, con un calo del 13,9% su base annua. Il fatturato è sceso a 8,36 miliardi di yuan, con un calo del 16,5%. Ciò ha segnato il secondo calo delle vendite dall’ascesa della categoria nel 2020 e il calo più ripido fino ad oggi. Allora perché la stella, un tempo promettente, dell'intrattenimento domestico ha improvvisamente perso il suo splendore?

Un mercato diviso: la fascia alta lotta mentre la fascia bassa prospera

Nonostante la flessione del mercato, nel 2025 i marchi leader si sono spinti collettivamente nel mercato di fascia medio-alta, lanciando numerosi nuovi prodotti. XGIMI, Dangbei e JMGO hanno tutti rilasciato modelli premium con funzionalità come risoluzione 4K nativa, alta luminosità e supporto HDR avanzato, con prezzi che vanno da oltre 9.000 a 12.000 yuan. Tuttavia, queste innovazioni sono ancora incentrate sul vecchio trittico di "qualità dell'immagine, luminosità e facilità d'uso", cercando essenzialmente di rendere i proiettori più simili ai televisori. Il problema è che, per il consumatore medio, i proiettori sono sempre stati un’alternativa ai televisori. Quando il prezzo di un proiettore di fascia alta rivaleggia con quello di un televisore a grande schermo, la maggior parte opterà per la qualità delle immagini superiore e più affidabile del televisore.

La guerra dei prezzi nel mercato televisivo è stata implacabile. Per quasi 10.000 yuan puoi acquistare una TV Hisense da 100 pollici con funzionalità premium. Per meno della metà è disponibile una TV Redmi 4K 144Hz da 85 pollici. Questa intensa concorrenza ha sottratto una parte significativa del mercato dei proiettori. Al contrario, il mercato dei proiettori di fascia bassa ha registrato un successo sorprendente. Marchi come Dayancheng, concentrandosi su modelli 1LCD economici con prezzi che vanno da poche centinaia a poco più di mille yuan, hanno superato le classifiche di vendita nel loro segmento.

Domanda in calo: come possono i proiettori salvarsi?

Guardando indietro al 2025, le tendenze nella tecnologia dei display sono chiare. Innanzitutto, i televisori offrono più valore che mai, rendendoli la prima scelta per la maggior parte delle famiglie. In secondo luogo, nuove categorie di prodotti come gli schermi mobili intelligenti (spesso chiamati “buddy screen”) stanno guadagnando terreno, mostrando una crescita più rapida rispetto ai televisori e ai proiettori tradizionali. Questi dispositivi soddisfano un'esigenza di portabilità e comodità che i proiettori non possono soddisfare pienamente. Inoltre, la rapida crescita dei contenuti in formato breve, come i micro-drammi, ha spostato le abitudini di intrattenimento verso i dispositivi mobili. Poiché le persone trascorrono più tempo su queste piattaforme, la domanda di intrattenimento su grande schermo diminuisce naturalmente. Quando una famiglia ha bisogno di un grande schermo, la TV è ora la scelta più logica.

I proiettori si trovano in una posizione scomoda. Non possono battere i televisori in termini di qualità delle immagini allo stesso prezzo e sono meno convenienti degli schermi intelligenti mobili per la visualizzazione casuale e portatile. Per sopravvivere, l’industria deve guardare ai mercati di nicchia. C’è ancora una forte domanda di display grandi e coinvolgenti in ambienti non tradizionali come campeggi ed eventi all’aperto, ma ciò richiede una riprogettazione incentrata su portabilità, luminosità e soluzioni di alimentazione. Altre aree potenziali includono i giochi, dove la bassa latenza e le frequenze di aggiornamento elevate sono più convincenti della pura qualità delle immagini, e il mondo degli affari o dell’istruzione, dove l’integrazione con software di produttività potrebbe creare nuovo valore. In definitiva, per riconquistare i consumatori, i produttori di proiettori devono rispondere a una domanda cruciale: "Perché dovrei scegliere un proiettore quando un televisore offre un valore migliore?" Migliorare semplicemente la luminosità e la risoluzione non sarà sufficiente. La chiave sta nello sfruttare i propri punti di forza unici per trovare un punto d’appoggio stabile in un mercato in contrazione.