Rapporto Omdia: il mercato degli smartphone nel sud-est asiatico vede una ripresa nel quarto trimestre del 2025, ma le prestazioni dell’intero anno sono in ritardo

Secondo un rapporto pubblicato dalla società di ricerca Omdia, il mercato degli smartphone nel sud-est asiatico ha mostrato segnali di ripresa nel quarto trimestre del 2025. Dopo tre trimestri consecutivi di declino, il mercato ha registrato un aumento delle spedizioni del 2% su base annua. Tuttavia, questa crescita di fine anno non è stata sufficiente a compensare le flessioni precedenti, poiché la performance complessiva per l’intero anno è rimasta più debole rispetto all’anno precedente.

Nonostante lo slancio positivo alla fine dell’anno, il volume totale delle spedizioni per il 2025 ha registrato un calo dell’1% rispetto al 2024. Nel corso dell’anno, la regione del Sud-Est asiatico ha visto spedire un totale di 100 milioni di unità di smartphone, evidenziando l’entità del mercato nonostante la leggera contrazione.

Fonte: Omdia

Uno sguardo più attento ai leader di mercato rivela una performance contrastante tra i marchi più importanti. Samsung Electronics si è assicurata la prima posizione con 17,9 milioni di unità spedite, pari ad un aumento del 5% in volume. Anche Xiaomi ha dimostrato ottime prestazioni, vendendo 17 milioni di unità e registrando una crescita del 4%, consolidando la sua posizione di attore chiave nella regione.

Al contrario, altri grandi marchi hanno dovuto affrontare notevoli difficoltà. Transion ha spedito 16,3 milioni di unità, segnando un calo dell'8%. La flessione è stata più pronunciata per OPPO, che ha visto le sue spedizioni diminuire del 16% a 14,7 milioni di unità. Allo stesso modo, vivo ha registrato un calo del 6%, con spedizioni totali che hanno raggiunto 11,9 milioni di unità nell’anno.

Uno dei principali fattori che influenzano il mercato è il “super ciclo” della memoria in corso, che ha avuto un impatto sostanziale sull’elettronica di consumo di fascia medio-bassa. Per gli smartphone con un prezzo inferiore a 200 dollari, una categoria dominante nel sud-est asiatico, il costo dei componenti di memoria è aumentato fino a rappresentare oltre il 30% del costo totale del dispositivo. Questa pressione sui margini rappresenta una sfida fondamentale per i produttori che si rivolgono ai consumatori attenti al budget.

Guardando al futuro, gli operatori di mercato stanno adottando un atteggiamento cauto per il 2026. Si prevede che la combinazione tra l’aumento dei costi dei componenti e la natura sensibile al prezzo del mercato del sud-est asiatico porterà ad un periodo di “razionalizzazione”. Sebbene la ripresa del quarto trimestre offra un barlume di speranza, i produttori dovranno gestire con attenzione le pressioni sui costi per mantenere la competitività e la redditività nel prossimo anno.