Rapporto Omdia: l’impennata dei costi di memoria provocherà un crollo del 22% nel mercato degli smartphone sotto i 400 dollari

Secondo l’ultima ricerca pubblicata da Omdia, il mercato globale degli smartphone sta affrontando un cambiamento significativo guidato dal forte e sostenuto aumento dei prezzi di DRAM e NAND. Questo aumento dei costi della memoria è diventato una sfida critica per i produttori, in particolare nel settore di fascia medio-bassa, e si prevede che causerà un calo anno su anno di oltre il 22% nel mercato degli smartphone sotto i 400 dollari.

L’impatto sui costi di produzione è notevole. Per gli smartphone con un prezzo inferiore a 400 dollari, la percentuale del costo della memoria nella distinta base (BOM) totale è quasi raddoppiata nel primo trimestre del 2026. Allo stesso modo, per i modelli con un prezzo superiore a 400 dollari, anche questa percentuale è aumentata di oltre il 100%. Questa tendenza sta riducendo gravemente la redditività dei dispositivi economici, costringendo i produttori a riconsiderare le loro strategie di mercato.

Per i consumatori altamente sensibili al prezzo nel mercato di fascia bassa, qualsiasi aumento del prezzo del prodotto porterà probabilmente a un calo significativo della domanda. Con i prezzi delle memorie che dovrebbero continuare la loro tendenza al rialzo nei prossimi trimestri, molti produttori di smartphone hanno già iniziato a ridurre in modo proattivo e graduale la loro presenza nel segmento di fascia bassa per mitigare i rischi di calo della domanda e di contrazione dei margini.

Le ultime previsioni di Omdia di maggio prevedono una diminuzione del 12% su base annua delle spedizioni totali di smartphone a livello globale per il 2026, in gran parte determinata dalla forte flessione nel segmento inferiore ai 400 dollari. Nello specifico, si prevede che le spedizioni di modelli in questa fascia di prezzo diminuiranno di oltre il 22% su base annua.

In netto contrasto, il mercato degli smartphone premium (sopra i 400 dollari) sta dimostrando una forte resilienza, con spedizioni previste in crescita del 5,7% nel 2026. Questa crescita è alimentata da diversi fattori: i produttori stanno accelerando la loro transizione verso modelli di fascia medio-alta, l’aumento dei prezzi al dettaglio sta spingendo più dispositivi nella categoria superiore ai 400 dollari e i consumatori di fascia alta mostrano una minore sensibilità ai prezzi.

Per contrastare l’aumento dei costi della memoria, i produttori di smartphone premium, soprattutto quelli sopra i 600 dollari, stanno adottando strategie intelligenti di ottimizzazione dei costi per altri componenti chiave. Poiché componenti come SoC, display e moduli fotocamera rappresentano una quota maggiore della distinta base nei dispositivi di fascia alta, c'è più spazio per aggiustamenti. Le strategie chiave includono:

• Pannelli di visualizzazione: Alcuni produttori cinesi di smartphone stanno passando ai pannelli OLED LTPS dai più avanzati OLED LTPO in alcuni modelli di fascia alta, riservando la tecnologia LTPO solo ai prodotti di punta. Questa mossa può far risparmiare circa $ 3-5 $ per dispositivo.
• Moduli fotocamera: I produttori stanno adottando configurazioni di imaging più flessibili basate sul posizionamento del prodotto, ad esempio utilizzando sensori di immagine più piccoli o riducendo il numero di fotocamere per ridurre i costi complessivi.
• Sistema su chip (SoC): Negli smartphone con un prezzo superiore a 600 dollari, dove il SoC è il componente più costoso, le aziende stanno estendendo il ciclo di vita delle piattaforme della generazione precedente. Rallentare il ciclo di aggiornamento del chip può ridurre i costi dal 30% al 40% rispetto all’utilizzo della piattaforma più recente.

In conclusione, il costo crescente della memoria sta rimodellando radicalmente il panorama globale degli smartphone. Sta creando una chiara polarizzazione nel mercato, costringendo a un ritiro strategico dal segmento budget e contemporaneamente promuovendo soluzioni innovative di gestione dei costi nel settore premium resiliente e in crescita. È probabile che questa tendenza continui finché i prezzi delle memorie rimarranno sulla loro traiettoria al rialzo.