Rapporto Omdia: mercato dei tablet piatto nel primo trimestre del 2026, crescita ingannevole in un contesto di domanda debole
Secondo un nuovo rapporto di Omdia, il mercato globale dei tablet ha visto le spedizioni raggiungere 37,02 milioni di unità nel primo trimestre del 2026, segnando un aumento marginale anno su anno di appena lo 0,1%. Tuttavia, questo leggero aumento è stato principalmente determinato dall’accumulo di scorte e la questione fondamentale della debole domanda dei consumatori rimane invariata.
Il panorama competitivo ha mostrato risultati contrastanti per i principali produttori. Apple ha ulteriormente consolidato la sua posizione di leader nel mercato. Nel frattempo, Huawei e Lenovo hanno registrato una crescita significativa nelle spedizioni di tablet nel primo trimestre, assicurandosi rispettivamente la terza e la quarta posizione in termini di quota di mercato. Al contrario, sia Samsung che Xiaomi hanno visto le loro spedizioni diminuire nello stesso periodo.
Himani Mukka, responsabile della ricerca presso Omdia, ha notato un cambiamento strategico nel mercato dei dispositivi. "Guardando al 2026, l'importanza dei tablet in termini di margini di profitto, volume delle vendite e valore complessivo è diminuita", ha affermato Mukka. "Nell'attuale ambiente limitato dall'offerta, consumatori e fornitori valutano con maggiore attenzione a quali categorie di dispositivi dare la priorità."
Questa ridefinizione delle priorità è evidente in tutto il settore. I produttori di PC stanno concentrando i loro sforzi su laptop e desktop. Per i marchi che operano sia nel settore degli smartphone che in quello dei tablet, la chiara preferenza si sta spostando verso gli smartphone, poiché contribuiscono in modo significativamente maggiore al business complessivo rispetto ai tablet.
All’interno del settore dei tablet stesso, si prevede che nel 2026 i fornitori concentreranno la loro attenzione maggiormente sul segmento di fascia alta. Questa mossa strategica è una risposta alla domanda più resiliente e stabile osservata nel mercato premium rispetto al segmento del mercato di massa.
Il mercato di massa si trova ad affrontare sfide considerevoli, tra cui lo spazio limitato per le promozioni e la difficoltà di assorbire ulteriori aumenti di prezzo. A differenza del mercato dei PC, che beneficia di catalizzatori di aggiornamento strutturale come la fine del supporto di Windows 10, il mercato dei tablet non dispone di un driver altrettanto convincente per gli aggiornamenti. Di conseguenza, le prospettive per la seconda metà del 2026 rimangono caute, con il segmento del mercato di massa che si prevede dovrà affrontare la pressione più significativa sia in termini di volume che di valore delle spedizioni.