Rapporto Omdia: Vivo domina il mercato indiano degli smartphone nel 2025 in un contesto di declino generale

Secondo un rapporto pubblicato dalla società di ricerche di mercato Omdia il 20 gennaio, il mercato indiano degli smartphone ha dovuto affrontare difficoltà nel quarto trimestre del 2025. Le spedizioni sono state pari a 34,5 milioni di unità, con un calo del 7% su base annua. Per l’intero anno 2025, le spedizioni totali hanno raggiunto 154,2 milioni di unità, segnando un leggero calo dell’1% rispetto all’anno precedente. La flessione è attribuita all’aumento dei costi dei chip di archiviazione, al deprezzamento della rupia e alla debolezza generale della domanda dei consumatori.

In un mercato estremamente competitivo, vivo ha fornito prestazioni straordinarie. Spinto dalla popolarità di modelli come Y31 5G e V60e, il marchio ha spedito 7,9 milioni di unità nel quarto trimestre, conquistando una quota di mercato leader del 23%. Questo risultato positivo ha assicurato a vivo la posizione di principale marchio di smartphone in India per l'intero anno 2025.

 

Samsung segue al secondo posto con 4,9 milioni di unità, con una quota di mercato del 14%. In particolare, OPPO (escluso OnePlus) ha superato Xiaomi conquistando il terzo posto, spedendo 4,6 milioni di unità. Questo successo è stato attribuito a un portafoglio di prodotti ben definito che comprende gli smartphone delle serie A e K.

 

Xiaomi e Apple completano la top five, con spedizioni rispettivamente di 4,2 milioni e 3,9 milioni di unità. Vivo e OPPO sono stati gli unici due marchi a raggiungere una crescita a doppia cifra anno su anno, un successo che Omdia attribuisce alle loro reti di vendita al dettaglio offline profondamente radicate e alle efficaci strategie di gestione dell'inventario. Al contrario, la maggior parte degli altri marchi ha dovuto affrontare sfide significative. Le spedizioni di Samsung sono rimaste lente nonostante il lancio di nuovi modelli come Fold7 e S25 FE, poiché l’aumento complessivo dei prezzi ha smorzato l’interesse dei consumatori.

 

Anche Xiaomi ha registrato un calo, anche se cercava di sostenere le vendite con modelli entry-level come REDMI 14C 5G per evitare aumenti aggressivi dei prezzi in tutta la sua gamma. La performance di Apple è stata piatta, poiché i consumatori hanno posticipato gli acquisti in previsione di future promozioni per l’iPhone 15/16, mentre la domanda per il modello base iPhone 17 è rimasta stabile. Nel frattempo, marchi come OnePlus, Motorola e Nothing stanno cercando attivamente la crescita ricostruendo ed espandendo i propri canali di vendita offline.

 

 

 

Guardando al 2026, il principale analista di Omdia, Sanyam Chaurasia, prevede un calo a una cifra media per il mercato indiano poiché l’aumento dei costi dell’hardware continua a far salire i prezzi al dettaglio, portando a cicli di sostituzione degli smartphone più lunghi per i consumatori. Chaurasia prevede che i marchi cinesi sposteranno la loro attenzione sul segmento dei "flagship killer" da ₹ 25.000 a ₹ 60.000 per compensare l'aumento dei costi di memoria con margini di profitto più elevati. Si prevede che il mercato premium, con un prezzo superiore a ₹ 60.000, rimarrà dominato da Apple, Samsung e vivo.