Il mercato globale degli occhiali intelligenti aumenta del 110% nel primo semestre del 2025, con Meta dominante

Secondo l’ultimo rapporto di Counterpoint, il mercato globale degli occhiali intelligenti ha registrato un’incredibile crescita del 110% su base annua nella prima metà del 2025. Questa impennata è stata guidata principalmente dalla forte domanda di occhiali intelligenti Ray-Ban Meta, nonché dall’ingresso di nuovi attori come Xiaomi e RayNeo (TCL) e di alcuni marchi più piccoli.

Gli occhiali intelligenti abilitati all'intelligenza artificiale aprono la strada

Nella prima metà del 2025, gli occhiali intelligenti abilitati all’intelligenza artificiale hanno rappresentato il 78% delle spedizioni totali di occhiali intelligenti, un aumento significativo rispetto al 46% nella prima metà del 2024 e al 66% nella seconda metà del 2024. La crescita di questo segmento ha superato il 250% su base annua, superando la crescita complessiva del mercato. Gli occhiali Ray-Ban Meta AI hanno avuto un ruolo dominante in questa espansione.

Dinamiche di mercato e attori chiave

Nonostante la crisi tariffaria affrontata dall’industria elettronica globale nella prima metà del 2025, il mercato degli occhiali intelligenti è rimasto resiliente. Flora Tang, analista di ricerca senior di Counterpoint, ha osservato che i principali OEM e i loro partner di produzione sono stati in grado di affrontare le sfide in modo efficace.

Meta ha continuato a dominare il mercato con una quota del 73% nella prima metà del 2025. Il volume delle spedizioni di occhiali Ray-Ban Meta AI è cresciuto di oltre il 200% anno su anno. Luxottica, il principale partner produttivo di Meta, ha svolto un ruolo cruciale in questo successo espandendo la capacità produttiva, estendendo il ciclo di vita dei prodotti attraverso nuovi stili e incrementando le vendite al dettaglio. La rete di vendita al dettaglio di Luxottica, inclusi i negozi Ray-Ban, Sunglass Hut e LensCrafters, ha contribuito in modo significativo alle vendite degli occhiali Ray-Ban Meta AI.

Altri attori importanti nel segmento degli occhiali intelligenti AI includevano RayNeo (con la serie V3), Xiaomi (che lancia i suoi primi occhiali AI) e la serie AirGo V di Kopin Solo. Gli occhiali AI di Xiaomi, nonostante siano stati sul mercato solo per circa una settimana nella prima metà del 2025, sono diventati il ​​quarto modello più venduto a livello globale e il terzo più venduto nel segmento AI. Questo successo è stato in gran parte dovuto al supporto degli appassionati di tecnologia cinesi e dei fan di Xiaomi. Si prevede che Xiaomi continuerà a migliorare le prestazioni del prodotto tramite OTA e aggiornamenti software nei prossimi mesi.

Prospettive future

Counterpoint prevede che altri occhiali intelligenti con intelligenza artificiale entreranno sul mercato nella seconda metà del 2025, con nuovi modelli di Meta e Alibaba. Meta ha recentemente lanciato gli occhiali Oakley Meta, che offrono una maggiore durata della batteria e una migliore qualità video, rivolgendosi ad atleti e appassionati di sport. La risposta del mercato a questo nuovo modello è stata positiva. Counterpoint prevede che Meta adotterà una strategia aggressiva in occasione del suo evento Meta Connect, svelando una gamma di prodotti più ampia per favorire un'ulteriore crescita. Nel frattempo, si ritiene che anche Apple stia esplorando questo spazio e sviluppando i suoi primi occhiali AI.

Nel campo dell'elaborazione dei chip, Qualcomm ha recentemente presentato una versione aggiornata del suo SoC per occhiali intelligenti di fascia alta, l'AR 1+ Gen 1. Questo nuovo chip è il 26% più piccolo e il 7% più efficiente dal punto di vista energetico rispetto al suo predecessore, consentendo design più sottili e una maggiore durata della batteria. Anche i produttori cinesi di chip come Allwinner Technology stanno entrando nel mercato con soluzioni SoC per occhiali intelligenti di fascia medio-bassa, con l’obiettivo di alimentare prodotti più convenienti.

Proiezioni di crescita del mercato

Dato il forte slancio del mercato e l’afflusso di nuovi concorrenti, Counterpoint ha rivisto al rialzo le sue previsioni sul mercato degli occhiali intelligenti per il 2025 e il 2026. Si prevede che il mercato crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di oltre il 60% dal 2024 al 2029. Questa significativa espansione è destinata a favorire tutti i partecipanti all’ecosistema, compresi gli OEM di occhiali intelligenti, i fornitori di chip, i partner ODM/EMS e i fornitori di componenti audio, batterie e strutturali.