Informe de Omdia: El mercado de teléfonos inteligentes del sudeste asiático registra un repunte en el cuarto trimestre de 2025, pero el rendimiento anual es inferior.

Según un informe publicado por la firma de investigación Omdia, el mercado de smartphones del sudeste asiático mostró señales de recuperación en el cuarto trimestre de 2025. Tras tres trimestres consecutivos de descenso, el mercado logró un aumento interanual del 2% en los envíos. Sin embargo, este crecimiento de finales de año no fue suficiente para compensar las caídas anteriores, ya que el rendimiento general del año completo fue inferior al del año anterior.

A pesar del impulso positivo al final del año, el volumen total de envíos para 2025 experimentó una disminución del 1% en comparación con 2024. A lo largo del año, la región del Sudeste Asiático vio un total de 100 millones de unidades de teléfonos inteligentes enviadas, lo que destaca la escala del mercado a pesar de la ligera contracción.

Fuente: Omdia

Un análisis más detallado de los líderes del mercado revela un rendimiento desigual entre las principales marcas. Samsung Electronics se aseguró el primer puesto con 17,9 millones de unidades vendidas, lo que representa un aumento del 5 % en volumen. Xiaomi también mostró un sólido rendimiento, con 17 millones de unidades vendidas y un crecimiento del 4 %, consolidando su posición como actor clave en la región.

En contraste, otras marcas importantes se enfrentaron a dificultades significativas. Transsion envió 16,3 millones de unidades, lo que representa una caída del 8 %. La caída fue más pronunciada en el caso de OPPO, cuyos envíos disminuyeron un 16 % hasta los 14,7 millones de unidades. De igual manera, vivo experimentó una caída del 6 %, con envíos totales que alcanzaron los 11,9 millones de unidades en el año.

Uno de los principales factores que influyen en el mercado es el actual "superciclo" de la memoria, que ha tenido un impacto sustancial en la electrónica de consumo de gama baja y media. En el caso de los smartphones con precios inferiores a 200 $ —una categoría dominante en el sudeste asiático—, el coste de los componentes de memoria se ha disparado hasta representar más del 30 % del coste total del dispositivo. Esta presión sobre los márgenes supone un reto crucial para los fabricantes que se dirigen a consumidores con presupuestos ajustados.

De cara al futuro, los participantes del mercado están adoptando una postura cautelosa para 2026. Se espera que la combinación del aumento de los costos de los componentes y la sensibilidad a los precios del mercado del sudeste asiático impulse un período de "racionalización". Si bien la recuperación del cuarto trimestre ofrece un rayo de esperanza, los fabricantes deberán gestionar con cuidado las presiones de costos para mantener la competitividad y la rentabilidad el próximo año.

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