ほんの数年前、スマート プロジェクターが話題になり、ほぼすべての人がスマート プロジェクターを検討または購入していました。これらは、固定スペースを占有することなく、一般的なテレビよりもはるかに大きな視聴体験を提供する、大画面エンターテインメントの完璧な妥協点と見なされていました。必要なのは何もない壁だけでした。この時期、プロジェクターの売上は急速に伸び、各ブランドが頻繁に新モデルを発表し、「ホームシネマ」は製品カテゴリーの代名詞となりました。

しかし、2025 年までに状況は劇的に変化しました。 CINNO Researchのプロジェクター市場に関するレポートによると、年間総販売台数は520万3000台に達し、前年比13.9％減少した。売上収益は16.5％減の83億6000万元となった。これは、2020年にこのカテゴリーが上昇して以来2回目の売上高の減少となり、これまでで最も大きな減少となった。では、なぜかつては期待されていたホームエンターテイメントのスターが突然輝きを失ってしまったのでしょうか?

分断された市場: ハイエンドが苦戦する一方、ローエンドは繁栄する

市場の低迷にも関わらず、大手ブランドは2025年に一斉に中高級品市場に参入し、多数の新製品を発売した。 XGIMI、Dangbei、JMGO はいずれも、ネイティブ 4K 解像度、高輝度、高度な HDR サポートなどの機能を備えたプレミアム モデルをリリースし、価格は 9,000 ～ 12,000 元の範囲です。しかし、これらのイノベーションは依然として「画質、明るさ、使いやすさ」という古い 3 要素を中心に据えており、本質的にプロジェクターをテレビに近づけようとしています。問題は、平均的な消費者にとって、プロジェクターは常にテレビの代替品であったということです。ハイエンド プロジェクターの価格が大画面テレビの価格に匹敵する場合、ほとんどの人はテレビの優れた信頼性の高い画質を選択するでしょう。

テレビ市場における価格競争は容赦ないものとなっている。 10,000元近くで、プレミアム機能を備えた100インチのハイセンステレビを手に入れることができます。その半額以下で、85 インチ 4K 144Hz Redmi TV が入手可能です。この激しい競争により、プロジェクター市場のかなりの部分が吸い取られました。対照的に、ローエンドプロジェクター市場は驚くべき成功を収めています。大塩城のようなブランドは、数百元から千元強の手頃な価格の 1LCD モデルに焦点を当てており、同セグメントの売上チャートのトップを占めています。

需要の縮小: プロジェクターはどのようにして自らを救えるのでしょうか?

2025 年を振り返ると、ディスプレイ技術のトレンドは明らかです。まず、テレビはこれまで以上に多くの価値を提供しており、ほとんどの家族にとってテレビが第一の選択肢となっています。第 2 に、モバイル スマート スクリーン (「バディ スクリーン」と呼ばれることが多い) などの新しい製品カテゴリが勢いを増しており、従来のテレビやプロジェクターよりも速い成長を示しています。これらのデバイスは、プロジェクターでは完全には対応できない携帯性と利便性のニーズに応えます。さらに、マイクロドラマなどの短編コンテンツの急速な台頭により、エンターテイメントの習慣がモバイル デバイスへと移行しています。人々がこれらのプラットフォームで過ごす時間が増えるにつれて、大画面エンターテインメントの需要は自然に減少します。一家に 1 台の大画面が必要な場合、テレビを選択するのがより合理的です。

プロジェクターが厄介な位置にある。同じ価格帯では画質の点でテレビに勝てず、カジュアルに持ち運んで視聴するにはモバイル スマート スクリーンよりも利便性が劣ります。業界が生き残るためには、ニッチ市場に目を向ける必要があります。キャンプや屋外イベントなど、従来とは異なる環境での大型の没入型ディスプレイに対する強い需要は依然としてありますが、これには携帯性、輝度、電源ソリューションに重点を置いた再設計が必要です。その他の潜在的な分野としては、純粋な画質よりも低遅延と高リフレッシュ レートの方が説得力があるゲームや、生産性ソフトウェアとの統合により新たな価値が生み出される可能性があるビジネスや教育などが挙げられます。最終的に、消費者を取り戻すために、プロジェクター メーカーは、「テレビの方が価値があるのに、なぜプロジェクターを選ぶ必要があるのか​​?」という重要な質問に答えなければなりません。明るさと解像度を向上させるだけでは十分ではありません。鍵となるのは、それぞれの強みを活かして、縮小する市場で安定した足場を築くことだ。