中国のオンラインノートパソコン売上高は2026年第1四半期に落ち込むが、プレミアムセグメントとAppleはその傾向に逆らう

市場調査会社 LOTUS Technology の新しいレポートによると、中国のオンライン オムニチャネル ラップトップ市場は 2026 年の第 1 四半期に大幅な低迷を経験しました。販売台数は 230 万台に減少し、前年同期比 19.2% の大幅な減少となりました。同様に、売上収益は148億元に減少し、前年同期比14.7％減少した。

市場全体が縮小しているにもかかわらず、従来の主流の電子商取引プラットフォームでは市場統合の傾向がより顕著になってきています。上位 5 社 (Lenovo、Asus、Apple、HP、Mechrevo) は合計で 79.8% という圧倒的な市場シェアを獲得しました。これは前年比9パーセントポイントの大幅な増加に相当し、小規模ブランドが淘汰されつつあることを示している。

Apple がこの四半期で傑出した業績を上げた企業として浮上しました。主要なオンライン プラットフォームにおける同社の売上シェアは 13% に急上昇し、前年比で約 6 パーセント ポイントの大幅な伸びを記録しました。この成功の主な要因は、新しい MacBook Neo の導入であり、これが初めて主流の 4,000 ～ 5,999 元の価格帯に参入し、この重要な市場カテゴリでの需要の急増を引き起こしました。

興味深いことに、販売台数は減少しましたが、ラップトップの平均販売価格 (ASP) は上昇軌道を続けています。 2026 年第 1 四半期、従来の電子商取引プラットフォームの ASP は 6,431 元に達し、2025 年の同時期と比べて 2.5% 増加しました。これは、さらに四半期連続の価格上昇を示しており、市場がよりプレミアムな製品にシフトしていることを示唆しています。

10,000元以上の価格のラップトップで構成されるハイエンドセグメントも堅調な成長を示しました。この市場は政府の補助金と、強力なハードウェアを必要とするプロのクリエイターからの持続的な需要の恩恵を受けました。その結果、プレミアムカテゴリーの売上シェアは8.5％となり、前年同期比約2ポイント増加しました。