Omdiaレポート：東南アジアのスマートフォン市場は2025年第4四半期に回復を見込むが、通年の業績は遅れる

調査会社オムディアが発表したレポートによると、東南アジアのスマートフォン市場は2025年第4四半期に回復の兆しを見せ、3四半期連続の減少を経て、出荷台数は前年比2％増加を達成した。しかし、通期全体の業績は依然として前年を下回っており、この年末の成長はそれ以前の低迷を相殺するには十分ではありませんでした。

年末の好調な勢いにもかかわらず、2025 年の総出荷台数は 2024 年と比較して 1% 減少しました。年間を通じて、東南アジア地域では合計 1 億台のスマートフォンが出荷され、若干の縮小にもかかわらず市場の規模が浮き彫りになりました。

出典: オムディア

市場リーダーを詳しく見ると、トップブランドのパフォーマンスがまちまちであることがわかります。サムスン電子は1,790万台を出荷し、販売台数で5%増加し、トップの座を確保した。 Xiaomi も好調な業績を示し、1,700 万台を出荷し 4% の成長を記録し、この地域の主要企業としての地位を固めました。

対照的に、他の主要ブランドは大きな逆風に直面しました。 Transsionの出荷台数は1630万台で、8％減となった。 OPPOの落ち込みはより顕著で、出荷台数は16％減の1470万台となった。同様に、vivo も 6% の後退を経験し、年間の総出荷台数は 1,190 万台に達しました。

市場に影響を与える主な要因の 1 つは、現在進行中のメモリの「スーパー サイクル」であり、低価格帯から中価格帯の家庭用電化製品に大きな影響を与えています。東南アジアで主要なカテゴリーである 200 ドル未満のスマートフォンでは、メモリ コンポーネントのコストが高騰し、デバイスの総コストの 30% 以上を占めています。このマージンへの圧力は、予算重視の消費者をターゲットとするメーカーにとって重大な課題です。

今後に向けて、市場参加者は2026年に向けて慎重な姿勢をとっている。部品コストの上昇と東南アジア市場の価格に敏感な性質の組み合わせにより、「合理化」の時期が進むと予想されている。第 4 四半期の回復には一縷の希望が見えますが、メーカーは来年の競争力と収益性を維持するためにコスト圧力に慎重に対処する必要があります。