Las ventas de proyectores se desploman: ¿Los televisores más baratos y el auge de los dramas cortos están haciendo obsoleto el cine en casa?

Hace tan solo unos años, los proyectores inteligentes eran la comidilla del pueblo, y casi todo el mundo consideraba o compraba uno. Se consideraban la solución ideal para el entretenimiento en pantalla grande, ofreciendo una experiencia visual mucho mayor que la de un televisor tradicional sin ocupar un espacio fijo. Bastaba con una pared vacía. En esta época, las ventas de proyectores crecieron rápidamente, las marcas lanzaron nuevos modelos con frecuencia y el "cine en casa" se convirtió en sinónimo de la categoría de producto.

Las ventas de proyectores se desploman: ¿Los televisores más baratos y el auge de los dramas cortos están haciendo obsoleto el cine en casa?

Pero para 2025, la situación había cambiado drásticamente. Un informe de CINNO Research sobre el mercado de proyectores reveló que las ventas anuales totales alcanzaron los 5,203 millones de unidades, una disminución interanual del 13,9 %. Los ingresos por ventas cayeron a 8.360 millones de yuanes, un descenso del 16,5 %. Esto marcó la segunda caída de ventas desde el auge de la categoría en 2020 y la mayor hasta la fecha. Entonces, ¿por qué la otrora prometedora estrella del entretenimiento en casa ha perdido repentinamente su brillo?

Un mercado dividido: el lujo lucha mientras el lujo prospera


Las ventas de proyectores se desploman: ¿Los televisores más baratos y el auge de los dramas cortos están haciendo obsoleto el cine en casa?

A pesar de la crisis del mercado, las marcas líderes se adentraron colectivamente en el mercado de gama media-alta en 2025, lanzando numerosos productos nuevos. XGIMI, Dangbei y JMGO lanzaron modelos premium con características como resolución 4K nativa, alto brillo y compatibilidad con HDR avanzado, con precios que oscilaban entre los 9000 y los 12 000 yuanes. Sin embargo, estas innovaciones aún se centran en la clásica triple ventaja de "calidad de imagen, brillo y facilidad de uso", buscando básicamente que los proyectores se parezcan más a los televisores. El problema es que, para el consumidor promedio, los proyectores siempre han sido una alternativa a los televisores. Cuando el precio de un proyector de gama alta rivaliza con el de un televisor de pantalla grande, la mayoría opta por la calidad de imagen superior y más fiable del televisor.


Las ventas de proyectores se desploman: ¿Los televisores más baratos y el auge de los dramas cortos están haciendo obsoleto el cine en casa?

La guerra de precios en el mercado de televisores ha sido implacable. Por casi 10.000 yuanes, se puede conseguir un televisor Hisense de 100 pulgadas con funciones premium. Por menos de la mitad, está disponible un televisor Redmi de 85 pulgadas 4K a 144 Hz. Esta intensa competencia ha absorbido una parte significativa del mercado de proyectores. En cambio, el mercado de proyectores de gama baja ha experimentado un éxito sorprendente. Marcas como Dayancheng, centradas en modelos 1LCD económicos con precios que van desde unos pocos cientos hasta poco más de mil yuanes, han liderado las listas de ventas en su segmento.

Demanda en disminución: ¿Cómo pueden salvarse los proyectores?

Mirando hacia 2025, las tendencias en tecnología de pantallas son claras. En primer lugar, los televisores ofrecen más valor que nunca, lo que los convierte en la primera opción para la mayoría de las familias. En segundo lugar, nuevas categorías de productos como las pantallas inteligentes móviles (a menudo llamadas "pantallas complementarias") están ganando terreno, mostrando un crecimiento más rápido que los televisores y proyectores tradicionales. Estos dispositivos satisfacen una necesidad de portabilidad y comodidad que los proyectores no pueden igualar por completo. Además, el rápido auge del contenido de formato corto, como los microdramas, ha desplazado los hábitos de entretenimiento hacia los dispositivos móviles. A medida que las personas pasan más tiempo en estas plataformas, la demanda de entretenimiento en pantalla grande disminuye naturalmente. Cuando un hogar necesita una pantalla grande, un televisor es ahora la opción más lógica.

Los proyectores se encuentran en una situación incómoda. No pueden superar a los televisores en calidad de imagen al mismo precio, y son menos convenientes que las pantallas inteligentes móviles para la visualización portátil y ocasional. Para sobrevivir, la industria debe buscar nichos de mercado. Todavía existe una fuerte demanda de pantallas grandes e inmersivas en entornos no tradicionales como campamentos y eventos al aire libre, pero esto requiere un rediseño centrado en la portabilidad, el brillo y las soluciones de energía. Otras áreas potenciales incluyen los videojuegos, donde la baja latencia y las altas frecuencias de actualización son más convincentes que la simple calidad de imagen, y los negocios o la educación, donde la integración con software de productividad podría generar un nuevo valor. En última instancia, para recuperar a los consumidores, los fabricantes de proyectores deben responder a una pregunta crucial: "¿Por qué debería elegir un proyector cuando un televisor ofrece una mejor relación calidad-precio?". Simplemente mejorar el brillo y la resolución no será suficiente. La clave está en aprovechar sus fortalezas únicas para encontrar un punto de apoyo estable en un mercado en contracción.

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